2025年视频播客行业动态 - 2025年中国播客行业出现显著的“视频播客”转型热潮，多家主流平台于下半年集中发力进行扶持和推广 [2][4][7] - 喜马拉雅在3月推出由主播爱哲自制的系列视频播客《行走的思考》，累计播放量近600万次 [2] - B站是此轮风潮的主要推手，于7月发布视频播客扶持政策，并在8月上线《罗永浩的十字路口》等名人节目 [4] - 小红书在8月通过“科学薯”发起“随时随地视频播客”创作活动，抖音精选也同期上线了《精选奇遇记》等节目 [7] 海外标杆案例与模式 - 美国主播乔伊·罗根是视频播客领域的头部代表，其节目《The Joe Rogan Experience》在Spotify订阅人数超过1450万，YouTube订阅超2000万，总播放量突破百亿次 [9] - 乔伊·罗根与Spotify在2020年签订了价值1亿美元的独家版权合约，成为播客史上最大交易 [9] - 其节目特点为长时（每期超2小时）、不剪辑、话题广泛，截至2025年11月已发布超过3400期，强调真实与连接感 [11] - Spotify首席执行官评价乔伊·罗根的节目“不是内容，是生态”，指出其围绕个人IP构建了沉浸式思想场域 [15] 视频播客的用户价值与需求 - 视频播客满足了用户对“数字陪伴”的需求，视觉信息（如微表情、肢体语言）使观点表达更具体、更具沉浸感 [14] - 用户反馈显示，观看说话者的样子有助于记忆，且人类天然偏爱视觉体验 [12] - 视频形式可借助字幕帮助观众集中注意力并理解内容，同时弹幕、评论等互动功能增强了用户与内容及用户间的连接 [14][15] - 对于原有音频播客听众，视频版本可作为补充，尤其在访谈、喜剧类节目中提升观看体验 [14] 中国市场现状与挑战 - 中国播客市场仍属小众，2024年播客广告总收入仅33亿元，听众规模预计为1.34亿 [13] - 该规模远小于短视频（广告收入数千亿）及主流平台用户量（如抖音6亿日活，B站、小红书1亿日活） [14] - 国内视频播客的热度高度依赖平台资金补贴和流量扶持，缺乏如YouTube般成熟的贴片广告分成机制，商业化脆弱 [18] - 用户习惯受短视频影响，多通过抖音、小红书上传播的几分钟“高能切片”消费内容，缺乏观看完整长视频的动力 [15][18] 发展前景与核心价值 - 预测显示，2026年中国声音经济规模将达6497.7亿元，音频内容作为获取情绪价值的工具，需求稳定 [14] - 视频播客的核心高维价值在于超越简单的“播客视频化”，是通过视觉元素强化观点表达的深度与温度，进行多元化商业探索（如内容植入、知识付费） [15] - 对于头部创作者（如罗永浩），视频播客虽不能快速变现，但能筛选高净值用户并构建牢固的IP人设，类比传统媒体，其高质量内容具有长期价值 [19] - 行业认为，有深度、具“活人感”的长内容在短视频时代仍有不可替代的情绪价值，视频播客作为与人交流互动的内容形态仍有发展空间 [14][19]