作者 | AICon 全球人工智能开发与应用大会 策划 | 罗燕珊 编辑 | 宇琪 当大模型从通用技术探索深入产业场景，搜索、广告与推荐系统作为连接用户需求与业务价值的 核心链路，正迎来全链路智能重构。那么，生成式推荐真正落地后的关键挑战是什么？又应该如 何解决？ 近日 InfoQ《极客有约》X AICon 直播栏目特别邀请了 京东内容推荐架构负责人颜林 担任主持 人，和 荣耀 AI 算法专家冯晓东、京东算法总监张泽华、中科大计算机学院副教授王皓 一 起，在 AICon 全球人工智能开发与应用大会 2025 北京站 即将召开之际，共同探讨生成式推 荐的落地洞察。 部分精彩观点如下： 完整直播回放可查看： https://www.infoq.cn/video/0ViWrdqyQwNvO7TdQpyD 以下内容基于直播速记整理，经 InfoQ 删减。 行业真正做到端到端的统一 pipeline 仍有较大差距，更多工作还是在 pipeline 的单点与大模型 结合。 搜广推场景中的 scaling law 依然成立，并且仍在快速上升阶段。 低价值场景用小模型覆盖，高价值场景用大模型争取额外收益。 不应拘泥于某项技术 ...

大模型在推荐系统中的应用 核心观点 - 大模型已在推荐系统领域实现实质性应用，头部公司获得显著收益，主要从知识学习、模型结构、内容生成三个层面改造推荐系统 [1][3] 大模型影响推荐系统的三个层次 知识学习方式变革 - 大模型通过开放式学习整合开放世界多模态知识（文本/图片/视频/音频），突破传统推荐系统依赖封闭式人工特征工程的局限 [4][7] - 大模型知识与传统推荐系统用户行为数据形成互补，结合后提升效果上限 [6][7] - 相比知识图谱方案（如RippleNet/KGAT），大模型在知识总量和Embedding质量上具备降维打击优势 [8] 推荐模型结构改造 - 生成式模型结构（如Transformer）替代传统分类/排序模型，Meta的GR方案使核心指标提升12.4% [24] - 新范式将推荐问题重构为"预测用户next token"，快手KuaiFormer等方案应用于召回层改造 [26] - 工业级落地需算法-工程联合优化，如GR通过单次inference生成所有候选结果提升效率 [24] 个性化内容生成革命 - AIGC技术直接生成推荐内容（如广告创意/数字人视频），打破传统"检索-排序"流程 [28][37][39] - 当前阶段依赖人类Prompt输入（如Stable Diffusion框架），未来或实现全自动个性化生成 [31][41] - 个性化案例包括PMG模型生成用户偏好电影海报，但商业化仍需探索 [41] 技术方案细节 知识输入实现路径 - 开源模型（如LLaMA）作为多模态Encoder生成Embedding输入推荐系统 [10] - 闭源模型（如ChatGPT）通过API生成Token序列作为知识媒介 [10] - 快手EM3等方案融合多模态Embedding与ID特征，保留信息互补性 [15][18] 生成式推荐框架 - 早期玩具方案（如PALR）通过Prompt描述用户历史行为生成推荐，但工程指标落后 [20][22] - 成熟方案（如GR/KuaiFormer）将推荐任务转化为序列预测问题，复用LLM训练范式 [24][26] 行业趋势与建议 - 搜广推行业持续进化，大模型时代需聚焦算法-工程-模型联合创新 [45][46] - 突破点在于将大模型能力与现有业务深度结合，而非完全切换赛道 [45]