核心观点 - 建议采取配对交易策略 做多Deckers Outdoor(DECK)同时做空Nike(NKE) 利用两家公司在运动鞋服领域的基本面分化获利 该策略旨在对冲更广泛的市场风险同时利用DECK的相对优势和NKE面临的持续挑战[3][4][12] Deckers Outdoor(DECK)基本面 - HOKA品牌实现显著增长 亚太地区(特别是中国)扩张缓解了以美国为中心的风险[5] - 尽管年内股价下跌近50% 但公司基本面表现良好 拥有强劲的资产负债表支持积极股票回购和运营灵活性[6] - 估值指标具有吸引力 trailing P/E为17.2 forward P/E为17.6 显著低于竞争对手Nike和整体市场水平[6] - 企业价值与销售额比率略高于2.5 与Nike非常接近 但增长前景明显更优 显示相对低估[7] - 年末UGG品牌的季节性需求可能成为顺风因素 若消费者支出稳定 到2025年12月股价可能上涨20-30%[7] Nike(NKE)基本面 - 2025年第四季度营收下降12%至111亿美元 主要由于持续库存积压以及北美和中国等关键市场需求疲软[8] - 每股收益增长大幅下滑 由于成本上升和折扣压力 预计将进一步受到侵蚀[8] - 股价较2021年高点下跌近60% 进入深度熊市 反映出市场份额被Hoka、On Running和Lululemon等灵活竞争对手夺取[9] - Air Jordan等核心产品线创新停滞 前CEO John Donahoe领导的直接面向消费者战略存在缺陷 疏远了零售合作伙伴并降低了品牌在年轻人群中的吸引力[9] - 关税冲击继续构成重大风险 公司估计进口关税将带来超过10亿美元的额外成本 进一步压缩EBITDA利润率(目前约为14%)[10] 配对交易逻辑 - 该交易能够隔离公司特定差异 同时对冲经济放缓或关税升级等更广泛的行业因素[12] - Deckers表现出更高的增长率和更低的市盈率倍数 且没有Nike面临的转型不确定性[13] - DECK的波动率(14.84%)高于NKE(9.37%) 这在反弹情景中有利于多头一方[13] - 即使Deckers的净利润率减半至7.5%(与Nike在2026/2027时间段的预期利润率一致) Deckers的交易倍数仍与Nike大致相当 但收入增长更优[13]

行业竞争格局 - 运动鞋行业竞争加剧 NIKE和Deckers成为投资者关注焦点 NIKE依靠全球品牌力和产品组合 Deckers凭借HOKA和UGG品牌实现强劲增长 [1] NIKE分析 - NIKE在运动鞋服市场保持领先地位 得益于强大品牌资产 顶级营销合作和全球分销网络 成功将运动性能与文化相关性结合 [2] - 公司实施"Win Now"战略 通过调整批发合作 加速创新周期 更新产品线和严格库存管理 目标在2025财年稳定业绩 2026财年实现更强增长 [3] - 加速产品开发 拓展新性能品类 通过大胆营销强化文化领导力 改善零售展示和减少折扣以提升品牌形象和利润率 [4] - 推出"Speed Lane"开发模式 配合现有"Express Lane" 更快响应消费趋势 2025财年下半年将推出新系列产品 重获跑步 训练和生活方式品类增长动力 [5] - 预计2025财年第四季度收入将下降中双位数 毛利率收缩400-500个基点 受中国和墨西哥进口关税影响 [6] Deckers分析 - Deckers通过UGG和HOKA品牌取得显著进展 UGG主导高端生活方式鞋市场 HOKA在高性能运动领域快速增长 库存管理和全价销售率表现良好 [7] - 产品创新是增长核心 HOKA推出Bondi 9和Cielo X1等新品 UGG从传统冬季产品扩展到运动鞋 混合风格和男装时尚 [8] - 国际扩张是长期战略重点 在中国等关键市场取得进展 直接面向消费者(DTC)业务快速增长 得益于全渠道能力和电子商务提升 [9][10] - 面临库存可用性挑战 特别是UGG品牌 由于财年早期订单加速履行导致第四季度销售受限 [10] 财务与估值比较 - NIKE 2025财年销售和EPS预计同比下降10.7%和45.6% 但60天内EPS预期上调5.4% [11] - Deckers 2025财年销售和EPS预计同比增长15.4%和21.2% 7天内EPS预期微升0.2% [11] - 过去6个月DECK股价下跌30% NKE下跌17.3% [12] - NIKE远期P/S为2.03 低于三年中位数2.84 Deckers远期P/S为3.53 高于三年中位数3.47 [15][16] 投资建议 - NIKE被视为更强投资标的 因其创新战略 零售优化和数字化转型 尽管面临短期挑战 但品牌实力和运营纪律为长期增长奠定基础 [17] - Deckers虽保持品牌增长势头和DTC扩张 但面临库存紧张 促销增加和物流成本压力等挑战 [18]

文章核心观点 - 第一季度财报周期尚未全面开启，近期部分早期财报结果喜忧参半，市场反应不佳，各公司面临不同问题，同时第一季度盈利预期面临压力，但行业整体增长趋势有望持续 [1][8][29] 早期财报情况 - 截至3月21日，已有14家标普500指数成分股公司公布2月季度财报，本周还有5家公司将公布，一个月后大银行公布财报时，约有近24家标普500指数成分股公司公布第一季度财报 [2] - 这14家公司总收益同比增长10.5%，收入增长5.9%，57.1%的公司每股收益超预期，71.4%的公司收入超预期，但该群体每股收益超预期比例为前20个季度最低 [13][17] 部分公司表现 耐克和联邦快递 - 耐克季度财报超预期，股价先涨后跌，其营收和利润超预期反映出市场预期低迷；联邦快递营收和利润均未达预期，且连续三个季度下调展望，两家公司都有多年未解决的特定问题，股价表现落后 [3][4] 露露乐蒙 - 去年3月21日季度财报发布后股价下跌，引发对公司增长动力可持续性的担忧；今年1月上调本季度展望，当前每股收益预期从两个月前的5.80美元和三个月前的5.65美元升至5.85美元 [6][10] - 本季度同店销售额预计增长5.16%，高于上一时期的4%；今年股价下跌15.6%，标普500指数下跌4.2%，本季度财报同店销售表现和全年指引是关键催化剂，预计下一财年收益和收入分别增长6.8%和7.5% [11][12] 第一季度盈利预期 - 预计第一季度盈利同比增长5.9%，收入增长3.8%，此前时期盈利增长13.8%，收入增长5.4% [18] - 自1月以来，16个扎克斯行业中有13个行业第一季度盈利预期下调，其中综合企业、汽车、基础材料、航空航天、非必需消费品等行业降幅最大；医疗、公用事业和建筑行业预期上调 [22] - 科技行业虽第一季度盈利预期也遭下调，但仍是关键增长驱动力，预计2025年第一季度盈利增长12.4%，收入增长10.1% [23][24] 宏观经济与市场展望 - 市场对宏观经济背景焦虑加剧，担心美国经济近期增长动力、特朗普政府关税政策及公共部门裁员影响；但行业认为美国经济有韧性，当前市场疲软是买入机会 [25][26] - 行业认为整体企业盈利情况近几个季度稳步改善，当前和未来季度有利增长趋势将持续，贡献增长动力的行业将扩大 [27][29]