事件概述 - 首届“讲好空中丝路故事”暨品牌传播研讨会于11月26日在西安召开，标志着中国在全球航空合作与品牌价值输出领域迈出系统性、规模化新步伐[1] 会议组织与目标 - 会议由峰会组委会与新华社中国搜索科技信息股份有限公司共同主办，多家主流媒体及机构支持，北京临空国际技术研究院承办[3] - 会议核心是总结2025年度“空中丝绸之路”建设服务示范案例成果，旨在通过案例分享与思想碰撞，叫响“空中丝绸之路”超级IP，构建兼具中国特色与全球共识的品牌传播新生态[3] 案例分享与参与方 - 案例分享环节邀请了甘肃民航机场集团、四川航空、北京大兴机场、海南航空、同方威视、河北机场集团、绿能慧充等示范案例获选单位代表进行实践成果分享[4] - 西部机场集团商业公司、泛华集团等特邀单位代表，以及中国民航报社、每日经济新闻、凤凰网、中国网等媒体代表围绕讲好故事、打造超级IP、赋能品牌出海进行了深入探讨[5] “空中丝路”超级IP战略 - 峰会组委会阐述了打造“空中丝路”超级IP的合作计划，其具备五大核心优势：国家“一带一路”倡议政策支持、覆盖全球的航空航线与合作网络、日趋完善的跨境合作法律框架、源远流长的丝路文化精神内核、遍布亚欧非拉的合作节点全球布局[4] - 超级IP战略旨在通过纵向产业链整合与横向跨领域破圈，打通航空运输、文化旅游、跨境消费、智慧物流等核心领域资源，联合跨行业头部品牌推出联名产品与服务[4] - 最终目标是推动“空中丝绸之路”从“通道建设”向“价值共同体”升级，实现高质量建设与高水平合作的双向赋能[5] 品牌传播策略与媒体角色 - 媒体代表分享了以创新形式讲好中国故事的实践经验，提出通过“文化融入产业”、“人性故事引发共鸣”、“科技未来传递创新力”、“互动体验贴近需求”等方式，让受众从旁观者变为参与者，提升品牌认同感[5] - 中国搜索科技信息股份有限公司将发挥技术与资源优势，依托AI、大数据构建“空中丝路”大数据监测与传播分析平台，实现内容个性化精准分发，并借助其外宣资源与多语种渠道，将建设成果转化为全球易于接受的传播内容[8] 行业影响与价值定位 - “空中丝绸之路”被定位为双重维度价值体系：既是中国优质品牌、先进技术与深厚文化走向世界的空中桥梁，也是全球共享发展机遇、共筑合作信任的文明纽带[3] - 通过打通航空、文旅、物流、科技等全产业链条，破解跨国合作的空间与行业壁垒，为全球经济复苏提供高效协同的实践样本，并成为深化“一带一路”国际合作的关键支撑[3] - 会议标志着“空中丝路”品牌传播共同体的初步构建，通过案例企业、媒体机构与行业智库的三方联动，品牌建设路径愈发明晰，传播合力初步形成[8]

昆明区位优势与战略定位 - 昆明地处中国西南 是中国面向南亚 东南亚 西亚 南欧和非洲五大区域开放的前沿通道 也是亚洲5小时航空圈的中心 [2] - 昆明已成为中国对南亚东南亚航线覆盖最广的城市之一 2024年南亚东南亚入境游客规模位居全国前列 [2] - 打造南亚东南亚入境消费第一城是昆明建设区域性国际消费中心城市的战略举措 也是作为区域中心城市的战略选择 [2] 政策与基础设施支持 - 中国入境免签政策持续放宽 新开及复航国际航线为昆明提供发展机遇 [2] - 昆明积极推动入境消费 退税免税等业务开展 并授予离境退税消费示范商圈和离境退税试点商店 [2][3] - 首发KUNMING PASS一卡通及《春城消费指南(精华版)》 优化入境消费服务体验 [3] 跨境消费联盟举措 - 南亚东南亚跨境消费联盟由服务企业 金融机构及消费维权组织共同组成 [3] - 联盟通过发布特色消费榜单 组织优惠活动包 打造昆明与南亚东南亚国家入境消费月IP激发市场活力 [3] - 联盟将扩充成员单位 加强宣传推广 丰富跨境商品 优化多语种服务和公共标识 [2][3] 多方合作与产业协同 - 政府 企业及学术机构代表共议跨境消费合作新局 助力昆明建设入境消费第一城 [1] - 恒隆地产有限公司担任联盟首届理事长单位 推动跨境消费体验全面提升 [2] - 活动凝聚各方合作共识 旨在形成更多合作成果并推动昆明入境消费升级 [2]

昆明跨境消费建设举措 - 成立南亚东南亚跨境消费联盟 整合市域内服务企业、金融机构及消费维权组织资源 [1] - 推出KUNMING PASS一卡通 支持外卡/人民币/外币充值及离境退税 覆盖交通/景区/商圈多场景 [1] - 发布中英双语《春城消费指南》 提供旅游基础信息与购物权益包 助力外国游客体验本土消费文化 [2] 区域优势与政策支持 - 昆明地处中国西南 是面向南亚东南亚开放的前沿通道 位居亚洲5小时航空圈中心 [2] - 中国持续放宽入境免签政策 新增及复航国际航线 2024年南亚东南亚入境游客规模居全国前列 [2] 联盟运营机制 - 定期发布特色入境消费榜单 组织联盟企业推出优惠活动包 [1] - 打造"昆明与南亚东南亚国家入境消费月"IP 为入境旅客提供实用消费参考 [1] - 在昆明长水国际机场设立24小时柜台 实现一卡通立等可取 [1] 商业配套升级 - 授予"离境退税消费示范商圈"及"离境退税试点商店"资质 [1] - 大会目标为深化区域跨境消费协作 建设南亚东南亚入境消费第一城 [1]

免签政策推动跨境旅游热潮 - 6月1日起中国对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭五国实施单方面免签政策，首次拓展至拉美和加勒比地区 [1] - 皇岗边检站上半年查验出入境外国人超50万人次，同比增长42%，其中免签出入境超8万人次，同比激增82% [1] - 深圳机场口岸"五一"假期入境外籍人员近2万人次，同比增长86.2%，免签入境5000余人次，同比激增244% [2] 国际航线网络扩张 - 7月1日阿联酋航空开通深圳至迪拜航线，深圳机场国际客运航线覆盖35个国家、45个城市 [2] - 新增航线为跨境旅游搭建"空中快捷通道"，带动客流高峰 [2] 跨境支付与消费升级 - 6月27日深圳新增福田、深圳湾口岸为离境退税陆路口岸，成为全国离境退税口岸数量最多、类型最全城市 [3] - 跨境支付通上线推动"中国游"转化为"中国购"，上半年皇岗口岸5次刷新单日客流高峰、13次刷新车流高峰 [3] - 福田区上半年举办超40场文旅、科技等展会，吸引外籍旅客参与 [3] 便利化服务生态构建 - 深圳机场口岸试运行外国人入境卡电子填报系统，填报时间缩短60%-80% [3] - 外国人永居证实现就医、住宿、购票等场景"一证通行"，与本地居民同等待遇 [4] - 外国人工作许可与居留许可"一次办"政策将办理时间从15个工作日压缩至7天，截至6月惠及4.26万人 [4] - 移民融入服务厅提供130项生活商务服务，覆盖引入至融入全流程 [4]