榜单发布与研究方法 - 北京大学国家发展研究院等机构联合发布2025年二季度中国线上消费品牌指数及全球品牌中国线上500强榜单[1] - 报告首次推出快消行业新锐品牌50强榜单 聚焦日用美妆、母婴亲子、日用个护、日用家清四个子行业[1] - 创新构建五大评价维度：赛道机会(权重20.0%)、新锐度、知名度、美誉度、忠诚度[2] 行业分布与品牌表现 - 美妆行业新品牌上榜数量最多 至本、Fan Beauty Diary、HBN位列前三[1] - 母婴行业共有18个品牌入选 包括BeBeBus、海龟爸爸、丸丫等[1] - 个护品牌中Off & Relax、她研社、诗裴丝排名居前[1] - 家清行业绽家、蔬果园、希望树进入50强[1] - 50强品牌中国内品牌(含港澳台)达49个 主要集中上海、杭州、广州等一线城市[4] 成长关键因素 - 高价值人群规模是美誉度重要性最高指标 会员/老客成交金额代表品牌运营策略与消费者认可度[2] - 至本、海龟爸爸、绽家、她研社在高价值人群获取方面表现突出[2] - HBN、蔬果园、Off & Relax、BeBeBus在客户忠诚度建设上实现较高复购率[2] - 美容仪器、颈部护理、皮具护理、儿童餐椅、儿童彩妆等细分赛道红蓝海指数较高[2] 品牌发展策略 - 新锐品牌呈现功效性与悦己性双重特征 兼顾实用价值与情绪价值传递[3] - 至本平衡洁面卸妆实用功效与舒缓情绪体验 HBN强化成分技术与实验室合作[3] - 绽家主打香氛清洁 Off & Relax专注香氛洗护 提供愉悦感官体验[3] - 场景细分成为重要策略：BeBeBus专注婴儿车、海龟爸爸深耕婴童防晒、丸丫专攻摇篮摇椅[3] 市场影响与平台支持 - 老铺黄金、泡泡玛特等消费品牌股价屡创新高 市场关注度持续升温[4] - 天猫平台提供从流量获取到用户运营的全链路支持[4] - 平台消费者行为数据为榜单评价体系提供坚实数据基础[4] - 评价体系为消费品市场提供判断品牌成长潜力的量化工具[4]