行业背景与痛点 - 传统文旅IP面临同质化严重、对年轻群体吸引力弱、变现路径单一的发展瓶颈 [1] - 具体表现为IP表达老化，停留在“景区介绍+非遗展示”模式，导致传播力弱、用户粘性不足 [2] - 开发模式封闭，内容创作依赖专业团队，公众参与度低，易陷入同质化竞争 [2] - 变现路径狭窄，依赖文创产品与宣传片，与景区体验联动不足，商业价值难以释放 [2] - Z世代成为文旅消费主力，对“互动参与”和“文化共鸣”的需求日益强烈 [1] “山河宇宙计划”项目概述 - 飞扬集团联合中国青年报于2025年12月8日启动“山河宇宙计划” [1] - 项目以1亿元专项投入，采用“文旅+潮玩”跨界融合模式 [1] - 旨在构建“全民共创、数实融合、长效运营”的文旅IP新生态 [1] - 计划是对行业痛点与“年轻化、产业化、国际化”政策导向的精确回应 [2] 创新一：全民共创生态 - 构建“人人可加入、人人能变现”的开放共创生态，打破专业团队壁垒 [3] - 参与门槛零限制，公众可通过公众号、微博、抖音、小红书等平台投稿 [3] - 设立五大共创社群：设计师、故事架构师、主播、城市合伙人、推广大使 [3] - 飞扬集团首期投入1000万元用于社群福利发放 [3] - 入选设计师可获3000元基础现金、2000-20000元梯度旅游积分及1%-30%销售毛利润分润 [3] - 普通参与者可通过投票、分享获得景区门票等福利 [3] - 全民共创模式能挖掘地方小吃、小众非遗等多元文旅资源，实现“一省一特色” [3] - 通过“为家乡争光”的情感共鸣激发全民参与热情，为IP提供持续生长的群众基础 [3] 创新二：数实融合与卡牌载体 - 以“山河・青年”系列卡牌为核心载体，绑定“文化收藏+数字互动+现实权益” [4] - 卡牌内置NFC芯片与合规联盟链技术，稀有卡牌对应唯一区块链身份 [5] - 用户通过触碰卡牌可跳转小程序，兑换景区门票、旅游套餐、住宿等真实权益 [5] - 依托飞扬集团25年行业资源与成熟积分兑换体系，确保权益可兑现 [5] - 形成“IP创作-卡牌销售-文旅消费-再创作”的良性商业闭环 [5] - 卡面设计融入文旅元素的青年化表达，实现“娱乐+体验”的双重价值 [5] - 该模式将文旅IP从“静态展示”变为“动态消费”，拓展了商业价值与用户粘性 [5] 创新三：长效运营体系 - 构建可无限延伸的IP生态，使文旅IP成为行业长期核心资产 [6] - 系列化拓展：从首期“山河・青年”系列，未来将拓展小吃、文物、非遗等多元主题 [6] - 形态化延伸：IP载体将从卡牌拓展至文创、歌曲、动漫、影视、剧本杀等多形态产品 [6] - 全球化布局：从中国34个省级行政区切入，逐步吸纳全球文旅元素，推动中外文化交流 [6] 行业变革信号与启示 - 年轻化表达是文旅IP破圈的关键，需用拟人化、青年化设计让IP“潮起来、活起来” [7] - 产业融合是文旅IP增值的核心路径，通过“文旅+潮玩+数字”深度融合扩展多元变现 [7] - 全民共建是文旅IP长效的保障，让IP从“行业专属”变为“全民共有”，培养用户归属感 [7] - 文旅IP的未来在于“回归大众、链接生活”，让每个人参与创作，让每个IP落地权益 [8] - 推动文旅产业从“资源依赖”向“IP驱动”转型 [8]