行业趋势 - 健康意识在全社会蔓延 功能性食品成为韩国年轻一代消费行为的关键词 90后和00后已养成定期服用保健品的习惯 [1] - 疫情后健康观念深入人心 "轻养生"作为一种灵活贴近日常的生活方式在青年群体中迅速流行 [1] - 企业将功能性食品置于便利店和零售平台的显眼货架 视其为刺激销售和吸引客流的新增长点 [1] 消费特征 - 健康功能食品具有高复购率 情绪价值强和消费门槛低三大特征 [2] - 产品采用小包装形式 定价约5000韩元（约26元人民币） 无需过多说明的产品结构增强吸引力 [2] - 消费者购买的不只是功能性食品 更是一种"我在努力变好"的情绪认同 [1] 市场驱动因素 - 便捷性成为"轻养生"热潮迅速扩散的关键因素 相比进药店开处方的繁琐流程 年轻人更倾向在便利店顺手选购 [1] - 维生素C软糖等产品成为年轻人在快节奏生活中寻求掌控感的"心理安慰剂" [1] 潜在问题 - 年轻消费者对营养成分与产品功效缺乏系统了解 易被夸大宣传或流行标签所左右 [2] - 部分健康食品本质是简化版传统保健品 缺乏明确针对性且功效模糊 加剧消费者对产品有效性的误判 [2] 发展建议 - 可持续扩张模式应建立在产品质量 消费者信任感与科学消费理念三者基础上 [2] - 企业应通过标注清晰营养信息与使用指南 帮助消费者做出理性选择 [2]