In Brief Disney’s three-year licensing partnership with OpenAI includes just one of exclusivity, Disney CEO Bob Iger told CNBC. The company signed the partnership with OpenAI last week that will bring its iconic characters to the AI firm’s Sora video generator. Once that exclusive year is up, Disney is free to sign similar deals with other AI companies.The deal gives OpenAI a high-profile content partner, allowing users to draw on more than 200 characters from Disney, Marvel, Pixar, and Star Wars to create ...

迪士尼与OpenAI合作 - 前迪士尼高管认为迪士尼与OpenAI的合作是明智之举 尽管不了解具体交易细节 但认为好莱坞与AI技术结合存在必然性[2][4] - OpenAI是AI领域的领导者 其视频模型Sora在消费者触点方面领先 合作能为深度参与AI的消费者提供与迪士尼庞大IP互动的新方式[3] - 此次合作再次凸显了知识产权在好莱坞的核心地位及其对生态系统的重要性[4] 行业对AI的态度与历史类比 - 美国编剧工会等工会组织对合作表示不满 认为其认可了对创作者工作的窃取 并将创作价值转移给了利用他们成果建立业务的科技公司[5] - 好莱坞历史上对新技术的出现总是伴随紧张情绪 例如VHS录像带 DVD和流媒体出现时都曾引发对原有业态被破坏的担忧[5] - AI是一项重大的范式转变 其影响可能超越以往的技术变革[6] 合作的成功要素与潜在影响 - 合作必须以正确的方式进行 即保护知识产权 保护故事背后的创意力量 同时提升吸引观众和实现故事货币化的能力[6] - 迪士尼有望通过合作为行业树立正确范例 其过往80至100年的品牌管理经验表明公司会采取正确行动[6][11] - 合作成果可能被整合进Disney+等平台 迪士尼可以通过设置护栏和精心策划 在可控渠道内为用户生成内容提供展示空间[8][9] 内容管理与分发挑战 - 迪士尼可以对用户生成的内容进行策划和管控 以符合品牌形象和角色设定 确保内容高质量并支持品牌[9][10][11] - 未经授权的IP使用始终存在 迪士尼能做的仅限于持续追踪和下架侵权内容[10] - 此次合作可能为好莱坞的未来发展指明方向 相关规则有望以有利的方式确立[11]

核心交易概述 - OpenAI与华特迪士尼公司签署了其首个重大许可协议 将知名角色引入其Sora视频生成工具 [1] - 该协议是迪士尼对OpenAI 10亿美元投资的一部分 娱乐公司将向其员工推广ChatGPT并增强其AI能力 [1] - 这项为期三年的初始许可协议将允许Sora用户基于超过200个迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战角色生成并分享视频 [2] - 协议旨在确保生成式人工智能领域中创作者的权益 以应对日益增长的版权、伪造和虚假信息担忧 [1] 合作细节与内容 - 协议涵盖的角色包括米老鼠、灰姑娘和卢克·天行者等 [2] - Sora工具允许用户仅通过文本提示快速创建逼真的视频片段 [2] - 作为交易的一部分 部分用户生成的Sora视频将在Disney+流媒体服务上提供 [8] 合作目标与行业影响 - 合作展示了AI公司与创意领导者如何负责任地合作 以促进有益社会的创新 尊重创造力的重要性 并帮助作品触达全新广大的受众 [5] - 迪士尼表示 合作伙伴关系将通过生成式AI扩展其故事讲述的覆盖范围 同时尊重和保护创作者及其作品 [8] - 市场分析认为这是双赢局面 迪士尼将其深受喜爱的品牌部署到AI世界的同时保持了对知识产权的控制 [9] - 粉丝使用迪士尼角色制作视频可将社交媒体内容提升到新水平 这可能为OpenAI的Sora社交媒体平台带来巨大流量 使其迅速成为家喻户晓的名字 [9] - 作为企业的部分所有者 迪士尼将能够利用其在OpenAI的股权确保其角色在受控环境中使用 [10] - 分析认为这对于“粉丝创作”概念是重大进步 [10] 背景与行业关切 - 双方承诺负责任地使用AI 以回应批评者对生成式AI在社交媒体领域被广泛滥用的指责 这种滥用被称为“AI垃圾” [4] - 滥用行为包括伪造名人虚假信息甚至利用已故人士 [4]

Disney (DIS) is betting $1 billion that generative AI represents the future of fan engagement rather than an existential threat to its intellectual property empire. The entertainment giant announced a landmark deal with OpenAI that transforms the relationship between Hollywood studios and artificial intelligence platforms. Disney inked a three-year agreement and became the first major content partner for Sora, which is OpenAI’s video generation platform. The partnership will begin in 2026, allowing users ...

文章核心观点 - 迪士尼与OpenAI达成一项价值10亿美元的股权投资与三年期许可协议 旨在利用AI生成其旗下IP角色视频 但市场对其推动股价大幅上涨的潜力持怀疑态度 [2][3][4][5] 迪士尼与OpenAI交易详情 - 迪士尼向OpenAI投资10亿美元 获得约0.2%的股权 这是娱乐行业规模最大的AI合作伙伴关系 [5][9] - 协议为期三年 授予OpenAI的Sora视频平台使用超过200个迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战角色的权限 同时迪士尼成为OpenAI企业工具的“主要客户” [5] - 协议包含为期一年的独家合作期 之后迪士尼可与其他AI公司达成类似安排 [8] - 迪士尼员工将可使用ChatGPT及OpenAI工具来创建新产品和服务 [8] 交易战略动机与IP控制 - 交易核心目的是通过授权而非诉讼来货币化其知识产权 并严格控制IP使用 [4][5] - OpenAI不能使用迪士尼IP来训练其模型 用户生成内容需在联合指导委员会设定的严格护栏内进行 [13] - 协议排除了对演员肖像或声音的使用 例如包含汤姆·汉克斯配音的伍迪的视频 [14] - 此举被视为对谷歌大规模侵犯迪士尼版权的“胡萝卜加大棒”策略的一部分 迪士尼已向谷歌发出停止侵权函 [4][6] 对迪士尼的潜在财务与运营影响 - 摩根斯坦利估计 AI可能将公司媒体制作成本降低10%至30% 从而将每年54亿美元的内容资本支出削减5.4亿至16亿美元 [10] - 交易带来的成本节约对股价的推动作用 可能不及显著的收入增长 [10] - 交易被视为长期战略投资 而非即时的季度收入助推器 可信来源未量化AI对收入增长的具体贡献 [11] - 与微软对OpenAI的135亿美元投资（持股27%）相比 迪士尼的财务上行空间有限 [9] 交易面临的挑战与行业背景 - 交易面临执行挑战 包括创作者对AI的抵制可能限制其成本节约效果 [16] - 美国编剧工会谴责该交易 称其似乎“认可对我们作品的盗窃” 并在SAG-AFTRA工会谈判临近时提供了话柄 [17] - 与竞争对手奈飞、派拉蒙、华纳兄弟探索的收购交易相比 该交易为投资者增加价值的潜力要小得多 [15] - 通过Sora生成粉丝内容和提高生产效率 相对于解决Disney+用户流失、加速ESPN旗舰DTC推出以及克服投资者对漫威和星球大战内容疲劳等核心挑战而言处于次要地位 [15] 市场反应与分析师观点 - 2025年至今 迪士尼股价仅上涨2.3% 而标普500指数上涨了17% 宣布交易后股价上涨2.4% 表明投资者热情有限 [2][18] - 根据TipRanks数据 华尔街分析师基于137.87美元的中位数目标价 认为未来一年迪士尼股价有25%的上涨空间 [18] - 部分分析师持更积极看法 Rosenblatt Securities分析师称该交易是“对OpenAI的巨大认可” Ark Invest则称其为“娱乐史上的分界线” [19]

迪士尼与谷歌的AI版权纠纷 - 迪士尼向谷歌发出停止侵权函 指控谷歌未经许可使用其受版权保护的内容来训练AI模型 并向消费者分发其作品副本 [1][2] - 迪士尼要求谷歌停止在其AI工具中使用相关内容 并阻止这些工具生成迪士尼旗下角色的图像 [2] - 谷歌回应称与迪士尼有长期互利关系并将继续沟通 同时表示其AI使用来自开放网络的公开数据 并已建立创新的版权控制工具如YouTube的Content ID [3] 迪士尼与OpenAI的战略合作 - 迪士尼宣布向OpenAI投资10亿美元 并达成一项为期三年的许可协议 [3] - 该协议允许OpenAI的Sora视频模型在结构化环境中使用迪士尼旗下内容生成粉丝创作的短视频 涵盖迪士尼、皮克斯、漫威和《星球大战》的角色 [4] - 协议限制场景需在批准的语境下 禁止使用演员肖像 并限制涉及暴力、政治或成人主题的提示词 这是首次有大型制片厂正式授权生成式AI平台使用其受版权保护的宇宙 [4] 谷歌AI工具面临的其他版权法律挑战 - 出版商Penske Media（旗下拥有《滚石》、《公告牌》、《综艺》）于9月起诉谷歌 指控其未经许可使用Penske的新闻内容来生成出现在搜索结果中的AI摘要 [5] - 独立出版商协会于7月向欧盟委员会提起反垄断申诉 指控谷歌的“AI概览”功能滥用其在在线搜索市场的份额 将使用出版商材料的AI生成摘要置于搜索结果顶部 损害了出版商原创内容的利益 [6]

迪士尼与OpenAI的战略合作 - 迪士尼宣布向OpenAI投资10亿美元，并达成一项战略合作，允许粉丝使用迪士尼角色制作AI生成视频[1] - 迪士尼CEO Bob Iger表示，公司对OpenAI的成长及其团队所取得的成就印象深刻[1] - OpenAI的Sam Altman表示，迪士尼是他们希望开始合作的“显而易见”的首选公司，并认为迪士尼是一个思想开放的合作伙伴[9] 合作内容与战略意图 - 合作内容包括迪士尼授权其内容给OpenAI，同时OpenAI将帮助迪士尼保护其内容及其价值[2] - 迪士尼计划从OpenAI获取其他产品授权，以提高公司运营效率、增加收入，并实现其未来数年需要达成的诸多目标[2] - 迪士尼甚至承诺将部分用户创作的短片在Disney+流媒体平台上播放，显示出其将AI视为一个具有创意潜力的新媒介来拥抱[7] 行业影响与反应 - 此交易在好莱坞引起了广泛讨论，成为行业焦点，转移了人们对华纳兄弟、Netflix、派拉蒙和HBO的关注[4] - 其他工作室和创意社区正在评估迪士尼此举的动机，但普遍认为这是一个市场领导者的举动[5] - 行业目前更多持观望态度，看迪士尼的尝试如何发展，而非立即跟进达成类似交易[7] - 此次合作可能为其他公司设定一个模板或参数，规范其内容在AI新媒介中的使用[6][12] 财务模式与价值创造 - 具体的财务模式尚不明确，包括是按角色付费、按使用付费，以及如何追踪使用情况等问题仍在探讨中[6] - 行业存在一种“淘金热”的感觉，内容创作者正获得授权机会，据报道，拥有较小内容库的公司也能获得数千万美元的授权报价[13] - 合作带来的具体收入规模、对净利润的贡献以及其长期性目前均难以量化[6] 知识产权与法律挑战 - 合作引发了对知识产权界限的复杂讨论，例如如何区分官方授权内容与用户生成的AI内容[13] - 对于由真人演员塑造的角色（如哈里森·福特饰演的印第安纳·琼斯、约翰尼·德普饰演的杰克船长），其IP权利和演员的参与度问题变得复杂[15][16] - 迪士尼授权用于此合作的角色列表很长，且其中绝大多数是动画角色，部分原因正是为了规避真人演员的肖像权问题[17] - 美国编剧工会已迅速发声，称此类合作对其成员的创作构成一种版权盗窃[17] - 迪士尼和环球影业已在起诉另一家AI公司，现有的大量诉讼将如何与此交易相互影响值得关注[12] - 在纽约和洛杉矶等创意中心，州层面已出现立法活动，旨在加强对AI公司使用名人姓名和肖像（包括在世和已故者）的监管[18] 潜在竞争格局 - 交易引发行业思考：是否会引发一场针对IP的“军备竞赛”，以及谷歌及其Gemini等竞争对手是否会试图获取其他公司的IP[10] - 交易的排他性程度，无论是当前还是长期，是另一个悬而未决的问题[11]

合作核心内容 - 华特迪士尼公司与OpenAI达成一项总额约15亿美元的战略投资与合作协议 [1] - 合作核心是OpenAI获得迪士尼旗下庞大知识产权的授权，将其AI视频生成模型Sora向迪士尼的创意内容生态开放 [1] 协议具体条款 - 根据为期三年的独家授权协议，Sora的用户将能够使用超过200个来自迪士尼、漫威、星战、皮克斯等品牌的经典角色进行短视频创作 [3] - 部分精选的AI生成内容未来有望在迪士尼流媒体平台Disney+上播出 [3] - 协议规定，OpenAI需为使用迪士尼IP支付授权费用 [3] - 迪士尼通过此次投资，获得了在未来以当前约5000亿美元估值增持OpenAI股份的权利 [3] - 迪士尼员工也将获得使用ChatGPT等OpenAI工具进行内部产品开发的权限 [3] 合作战略背景与意图 - 合作宣布前一天，迪士尼刚向谷歌发去警告信，指控其AI图像工具"Gemini"大规模生成并传播涉及迪士尼角色的侵权内容 [3] - 分析认为，迪士尼选择与OpenAI联手，意在对其主要竞争对手谷歌形成制衡 [3] 内容安全与战略价值 - 协议包含了严格的内容安全条款，禁止在创作中使用迪士尼角色涉及毒品、酒精、成人内容或与其他公司IP进行不当互动 [4] - OpenAI CEO强调了对年轻用户保护的重要性，并称赞迪士尼是"开放的合作伙伴" [4] - 迪士尼CEO表示，AI技术有助于吸引并留住年轻观众 [4] - Sora让用户在30秒短片中与角色互动的功能对迪士尼尤其有价值 [4]

迪士尼与OpenAI的战略合作 - 华特迪士尼公司宣布向OpenAI投资10亿美元，并达成一项为期三年的突破性授权协议 [1] - 该协议允许OpenAI的Sora视频模型使用超过200个迪士尼拥有的角色、场景和世界观来生成粉丝创作的短视频 [1] - 这是首次有大型制片厂正式授权生成式AI平台使用其受版权保护的宇宙，标志着一个新的知识产权许可范式 [3] 合作的具体内容与范围 - 三年期合作赋予OpenAI使用超过200个迪士尼角色和视觉资产的权利，用于用户提示生成的Sora视频，相关视频将于2026年开始推出 [5] - 用户可在结构化环境中生成包含迪士尼、皮克斯、漫威和《星球大战》角色的短视频，场景仅限于经批准的背景 [5] - 迪士尼禁止使用演员肖像，并限制引入暴力、政治或成人主题的Sora提示词，OpenAI将增加新的内容过滤器与人工审核流程以执行规则 [5] 迪士尼的内部整合与战略意图 - 迪士尼将在其内部运营中整合OpenAI的技术，ChatGPT将跨团队用于研究、规划、文档编制及各种需要耗时信息收集的生产和营销任务 [6] - 公司希望员工使用能提高效率并在开发早期阶段支持创意探索的AI工具 [6] - CEO Bob Iger表示，合作旨在通过生成式AI扩展其故事讲述的覆盖范围，同时尊重和保护创作者及其作品，并参与将影响未来观众发现和互动方式的新兴工具开发 [7] 从诉讼限制转向结构化商业合作 - 此次合作标志着全球企业正从诉讼和限制的立场，转向与生成式AI进行结构化商业合作的关键案例 [4] - 此前，迪士尼曾质疑其受版权保护内容在AI训练数据集中的未经授权使用，并警告模型开发者不要制作以其角色为风格的图像 [8] - 新协议使迪士尼从独家限制转向结构化许可，公司正在创建一个具有明确边界和监督的官方渠道，而非依赖通知和执法来管理AI生成的衍生内容 [8] 用户生成内容的管控与展示 - 协议允许粉丝创建包含迪士尼角色、服装、车辆和环境的短视频，但必须遵循迪士尼内容标准，并通过自动提示过滤器和额外审核措施进行筛查 [9] - OpenAI计划构建一个专门版本的Sora，其训练将限于迪士尼允许的场景范围内 [9] - 迪士尼可能在Disney Plus的精选板块中展示部分粉丝生成的视频，公司认为让观众参与小规模创意体验具有潜力，这能支持互动而不会取代专业制作 [10] - Sora体验将限于短视频输出，不会生成完整场景或长篇动画 [11] 对娱乐行业的示范意义 - 迪士尼是首家正式授权生成式AI模型将其角色用于用户生成内容的大型制片厂 [12] - 该协议表明，制片厂可以创建一个既能利用AI又能保护创意权利的结构化许可模式 [13] - 迪士尼保留了控制生成内容范围、移除违反标准的输出以及随着技术发展修订规则的能力，同时还能提前接触可能支持未来生产方法的AI模型 [13] - OpenAI获得了使用全球最知名角色库之一的权限，并将调整Sora以在法律和创意限制内运行，并与迪士尼合作建立符合协议的执行系统 [14]

Users of OpenAI’s video generation app will soon be able to see their own faces alongside characters from Marvel, Pixar, Star Wars and Disney’s animated films, according to a joint announcement from the startup and Disney on Thursday. Perhaps you, Lightning McQueen and Iron Man are all dancing together in the Mos Eisley Cantina.Sora is an app made by OpenAI, the firm behind ChatGPT, which allows users to generate videos of up to 20 seconds through short text prompts. The startup previously attempted to stee ...