全球GMV表现 - 2025 Prime Day期间公司创全球GMV 1 3亿里程碑 [1] - 多品类实现历史性突破 [1] 西南欧市场表现 - 扫地机高端旗舰首次进入品类TOP 3 [1] - 割草机双旗舰均强势占据品类TOP 3 [1] - 洗地机领跑国际高端阵营 [1] 北美市场表现 - 明星扫地机单品销量领跑市场 [1] - 加拿大扫地机品类销额TOP 1 [1] - 美国扫地机品类进入Best Seller权威榜单前列 [1]

高温天气与家电销售 - 2025年全国迎来高温夏季，72个站点气温打破7月上旬纪录，多地高温季开启显著提前 [1] - 5月家用空调销售2203.4万台同比增长2.3%，冰箱销量849.7万台同比增长1.8% [1] - 厨房空调等新兴品类白电在消费者需求和厂商创新驱动下快速普及，成为家电行业重要增量 [1] 厨房空调市场增长 - 厨房空调2024年零售量同比增长54%，远超家用空调市场增速，2025年有望迎来普及加速期 [2] - 国补政策将空调补贴台数由1台扩大至3台，促进消费者添置厨房空调意愿 [3] - 厨房空调目前消费主要在装修工程端，已装修厨房额外购置较少 [3] 市场阻碍与推广方向 - 消费者对厨房空调认知来源主要为熟人介绍和线下门店，需借助电商及内容平台推广 [4] - 行业需通过更广泛营销渠道塑造品类特征，提升全链路体验以突破认知壁垒 [4] 行业竞争格局 - 厨房空调赛道竞争复杂，传统家电厂商和细分赛道品牌共同参与 [5] - 美的、海尔嵌入式厨房空调占据电商平台前列，厨卫品牌如方太、奥普推出功能集成产品 [6] - 家电龙头如奥克斯、老板电器申请厨房空调相关专利，解决装配流程或降噪问题 [6] 细分品牌优势 - 集成吊顶类厨房空调厂商凭借区域线下服务能力和家装配合优势保持竞争力 [7] - 经销商经营厨房空调毛利维持在10%~30%，销售额增速远高于传统空调 [7] 行业创新方向 - 家电行业需围绕场景和技术创新，从个性化、智能化、品质化角度催生新需求增量 [8]

情绪经济崛起 - 消费者愈发关注产品带来的情绪价值与生活品质感，情绪经济正在崛起[3] - 48件好物入选2025"消费大赏好物"榜单，小熊电器钢钢好饮水机因满足家庭健康饮水需求成功入选[3] 小熊电器钢钢好饮水机产品特点 - 升级全水域净护系统2.0，采用316L不锈钢水箱和进出水管，全程无塑料接触，杜绝微塑料析出[4] - 水箱存水100天不长绿藻，确保水质安全[4] - 联合中国地质大学研发偏硅酸富锶活矿芯，增添水中锶、钠、钾、镁等有益微量元素，改善水质[4] - 采用稀土厚膜加热技术，支持6档精准温控和5档定量出水，秒速响应个性化饮水需求[6] - 内置清洁系统，一键自清洁功能无需拆机，确保水路干净如新[8] 产品使用场景 - 45℃温水和150ml定量出水，满足婴儿泡奶需求[6] - 55℃温水适合老人服药，温热不刺激[6] - 常温水秒解孩子放学后的口渴[6] - 100℃沸水适合泡茶待客[6] 行业趋势 - 一杯健康好水折射出大众对生活品质的更高追求[8] - 小熊电器通过紧贴用户需求的科技创新，推动高品质生活进入千家万户[9]

活动概述 - Whirlpool品牌与Premier Lacrosse League(PLL)合作 在芝加哥河上打造漂浮竞技场 举办两日系列赛 包含4场比赛[1] - 这是自2019年以来PLL首次重返芝加哥 活动将在西北医学场的Martin Stadium举行[1] - 比赛将在芝加哥河游船上进行3v3形式 游船沿河航行3小时 途经Wells街至密歇根大道段 并在多个地点停留展示[2] 创新亮点 - 首次在河流上举办职业长曲棍球比赛 为这项发展最快的运动带来全新体验[4] - 最佳观赛区位于芝加哥河步道 正对历史建筑Reid Murdoch内的World of Whirlpool展示区[5] - 活动通过Instagram平台进行全程报道[6] 品牌合作 - Whirlpool自2023年起成为PLL赞助商 并成为马里兰Whipsnakes队的创始合作伙伴[4] - 2024年公司宣布成为女子长曲棍球联盟(WLL)创始合作伙伴[3] - 双方通过设备修复和社区责任项目扩大长曲棍球运动普及[4] 公司背景 - Whirlpool公司(NYSE: WHR)是美国家电领导企业 2024年销售额达170亿美元 其中90%来自美洲市场[7] - 旗下拥有KitchenAid、Maytag等8个知名品牌 在美洲设有40个制造和研发中心[7] - PLL由Paul Rabil兄弟创立 获多家知名投资机构支持 包括Joe Tsai Sports、The Chernin Group等[8] - PLL获得2023年最佳体育工作场所、2020年体育突破奖等荣誉[9]

赛事合作与品牌理念 - 公司成为2025 FIFA世俱杯全球官方合作伙伴 将品牌对品质、设计与健康生活的追求与足球赛事的激情、拼搏和团队精神相融合 [1] - 公司自1918年创立以来 秉持斯堪的纳维亚设计理念 将极简设计、专业品质和人文关怀刻入品牌基因 [5] - 品牌坚守与世俱杯倡导的拼搏坚韧体育精神高度契合 [6] 产品技术与性能 - 公司冰箱作为赛事官方冰箱 以精湛工艺和创新设计呈现北欧式自然臻鲜生活体验 [7] - 冰箱搭载自适应系统 运用智能传感技术精准监测用户习惯 保鲜效果较普通冰箱提升20% [11] - Cool Flow™冷风循环系统实现冷气均匀流动 减少水分流失并快速恢复恒定温度 [11] 环保与可持续发展 - 产品采用金属代替塑料 寿命可达20年以上 体现品牌对品质的执着追求 [13] - 材质选择以可靠环保为宗旨 呼应足球赛事长期发展和可持续性理念 [13] 品牌营销与市场定位 - 公司通过国际顶级赛事平台 向全球消费者传递百年品质基因与前沿设计灵感的碰撞 [15] - 品牌为赛事注入品质生活元素 吸引热爱体育赛事的高净值人群 [15]

高温天气推动清凉家电销售 - 全国高温天气导致空调、风扇等清凉家电销售激增 广东地区体感温度达40℃ 地面温度超60℃ 最北的漠河地区居民也开始购买空调 [1] - 京东数据显示 近7天东北地区空调成交额同比增长超7倍 黑龙江、吉林、辽宁三省进入成交区域TOP10 广东成为全国空调销售额TOP1 [1] - 风扇品类销售同样亮眼 京东风扇成交额同比提升100% 风宝(户外便携风扇)成交额同比提升150% 山东、辽宁、吉林等地区风扇销售同比增长超300% [1] 制冰设备需求激增 - 线下卖场"天价"冰块事件引发讨论 间接推动制冰冰箱和制冰机销售 [1] - 京东平台"制冰冰箱"搜索量同比增长500% 北京、湖北、浙江、黑龙江等地区冰箱品类成交额同比提升均超70% [1] - 家用制冰机成交额同比增长150% 广州、深圳等华南地区及成都、重庆等西南地区购买制冰机用户量同比提升100% 惠康、美的等快捷制冰品牌受青睐 [1] 京东清凉家电促销活动 - 京东推出"空调999"和"性价比制冰666"专属活动页面 部分地区用户可享国补8折优惠 购买制冰冰箱可获赠至高200元清凉福利 [2] - 多款空调参与促销 包括米家空调巨省电立式3匹(到手价3999.2元)、TCL京东联名空调真省电SE大1.5匹(1279.2元)、奥克斯3匹省电侠柜机(3519.2元)等 [4] - 制冰冰箱促销产品包括容声515方糖冰箱(5359.2元)、海尔麦浪冰箱(7199.2元)、美的M60机皇550家用制冰冰箱(6959.2元) [6][7] 其他清凉产品热销 - 制冰机产品受追捧 惠康新品日产量12kg 可定时预约制冰 美的制冰机6分钟快速出冰 日制冰量12kg 到手价339.15元 [9] - 风扇品类创新产品受欢迎 格力织风者AI+循环扇具备温感识别系统 预估到手价379元 几素手持风扇风力达9m/s 售价268元 [11]

文章核心观点 - 2025年亚马逊Prime Day期间，Proscenic热门家用清洁设备限时最高5折优惠，官网也有额外促销活动，消费者可低价购买高性能清洁产品 [1] 促销活动 - 7月8 - 11日（CEST）亚马逊Prime Day活动，热门清洁设备最高5折，P11拖地吸尘器、Q8和Q8 Max机器人吸尘器最低99美元起 [1] - 7月3 - 18日官网夏季促销，使用代码SUMMER所有机器额外20%折扣 [2] - 7月3 - 17日（PDT）官网全场促销，使用代码SUMMER享20%折扣（仅限整机，不可与其他折扣叠加） [9] 产品介绍 P11拖地吸尘器 - 原价159美元，现110美元，45KPa强大吸力，可同时吸尘和拖地，续航60分钟，适合家庭日常清洁 [4] Q8机器人吸尘器 - 原价199美元，现109美元，360° LiDAR导航精准避障，6000Pa吸力，2合1吸尘拖地系统 [6] Q8 Max机器人吸尘器 - 原价259美元，现169美元，在Q8基础上增加自动清空尘盒系统，尘盒可容纳60天灰尘 [8] 官网购物优势 - 配送范围覆盖欧盟国家、英国、美国、日本（仅限配件）和加拿大（仅限配件） [10] - 可直接获得专业客服和完整保修支持 [11] - 可购买最新款产品和享受官网专属优惠 [12] 公司介绍 - 2013年成立，致力于提供可靠创新清洁解决方案，产品性价比高，服务全球超80个国家，产品有2年官方保修 [13]

空调市场需求激增 - 东北多地持续高温天气叠加国家家电补贴政策红利 导致空调市场集中式爆发增长 [1] - 京东物流数据显示 6月24日至今黑龙江省空调送货安装订单量同比增长超300% [1] - 7月4日空调订单量同比增长400% 达到历史最高峰值 [1] - 小米空调销量最高达去年同期20倍 公司紧急从全国调派安装工程师支援东北内蒙地区 [1] 供应链与物流应对措施 - 京东从济南沈阳北京等地紧急调拨空调商品 保障热销城市供应 [1] - 京东物流哈尔滨大件仓新增两组专业卸车队伍 优化派车机制提高车辆周转效率 [1] - 仓储环节增派200余名跨业务线支援人员 开设夜班专班实现24小时作业 [1] - 分拣环节开通绿色通道 缩短30%处理时间 [1] - 末端服务增投近四成安装工程师 保障高效送装履约 [1] 市场供需矛盾显现 - 小红书用户反映空调安装需求激增导致预约困难 部分设备到货两天仍无法安装 [2] - 行业从业者透露安装订单量达每天数百户 即使加价也难以快速完成服务 [2]

高温天气推动空调市场需求激增 - 青岛7月气温较常年提前升高 各区市最高气温突破30℃ 高湿度加剧闷热体感 催生空调换新和新增需求[1] - 线下卖场出现消费热潮 苏宁易购和京东MALL客流量显著增加 海信门店半小时内成交5-6台空调[3] 消费者需求结构分析 - 主要需求来自老机换新和新房添购 部分消费者选择多机补位以提升全屋制冷效果[3] - 新房装修消费者更倾向大匹数节能型产品 厨房空调关注度提升 安装时效成为重要考量因素[5] - 国补政策推动以旧换新 二级能效补贴15% 一级能效补贴20%[8] 销售数据表现 - 京东MALL空调销售额和数量提升60% 安装量环比提升80% 预计安装量达五年来高峰[7] - 苏宁易购周末日销量达300-350台 周中日销量100-150台 较之前翻一番 厂家每日补货500-1000台[8] - 海尔 海信 美的 格力四大品牌销售表现均衡[7] 商家促销和服务策略 - 京东MALL推出十年金卡 套购返券 礼品赠送等促销活动 开展百大社区团购会[5] - 苏宁易购推出清凉节促销活动 吸引消费者选购[5] - 商家承诺48小时内完成安装 从多地调配安装工人保障时效 单日安装量约10台/师傅[10] 行业趋势和产品方向 - 高温天气主要推动家用壁挂机市场 对中央空调影响有限[12] - 消费者需求从基础制冷向节能 环保 智能等方向升级[10] - 行业面临原材料价格上涨压力 企业需压缩成本 同时保障产品品质[12]

港股二次上市与价值重估 - 公司已提交港股主板上市申请材料 计划发行不超过总股本15%的H股 募集资金用于国际化业务拓展 产品研发及运营资金补充 [1] - 2020年科创板上市后市值曾突破千亿 但当前股价较峰值缩水近60% [1][3] - 全球市场份额领先但行业格局未定 23 4%市占率(按GMV)和16 7%市占率(按销量)均为行业第一 但与第二名iRobot(13 7%) 第三名科沃斯(13 5%)差距不足3个百分点 [8][13][14] 财务表现与业务结构 - 营收规模四年增长160% 从2020年45亿元增至2024年119亿元 [4] - 核心业务智能扫地机器人收入占比超90% 该业务收入从2022年63 46亿元增至2024年108 48亿元 复合增长率30 8% [3][8] - 其他智能家居产品(洗地机/洗烘一体机)收入从2022年2 65亿元增至2024年10 70亿元 复合增长率达101 1% [3] - 毛利率波动明显 2022-2024年分别为47 9% 54 1% 50 4% 其中扫地机器人毛利率从48 1%升至52 1% 其他产品毛利率从43 1%降至33 0% [6][9] - 净利率持续下滑 从2020年30 23%降至2024年16 55% 2025Q1进一步降至7 8% [9][12] 市场竞争与价格策略 - 产品销量三年增长53 5% 从2022年224 6万台增至2024年344 9万台 但均价增幅从10%收窄至1% [11] - 行业价格战加剧 主力机型Q7 Max系列2024年降价26-27% 2024年线上零售均价下降9 9%至4073元 3000元以下产品销量占比两个月内从35%跃升至55% [15] - 新竞争者入局 大疆通过子公司深圳市睿炽科技正式进军扫地机器人市场 [16] 股东行为与渠道变化 - 董事长昌敬2023-2024年累计套现8 88亿元 小米系通过顺为/金米累计减持套现约23亿元 [20][21] - "去小米化"导致销售费用激增 销售费用率从2020年14%升至2024年25% 同期销售费用从6 2亿元增至29 67亿元 [17][18] - 小米关联交易占比从2016年100%降至2021年不足1% 自有品牌收入占比同期从65 73%升至98 8% [17]