公司战略与核心竞争力 - 公司以技术和创意推动地铁广告从"流量覆盖"向"场景价值"升级转型 [1] - 核心经验在于"技术+场景+数据"的深度融合，依托程序化交易平台VIOOH，打通受众测量与定位技术，实现"人群-时段-场景"三重精准匹配 [1] - 建立"全链路数据闭环"，通过客流大数据分析、实时投放监测与消费转化追踪，使广告效果可量化、可优化 [1] - 重构场景价值，将地铁空间从"展示载体"升级为"互动体验场所"，结合互动创意与媒体升级 [1] - 采用"保价保量"交易模式，打消广告主预算顾虑 [1] 代表性案例研究 - 1664啤酒案例：针对18-35岁年轻精英群体，在高端商场、餐饮集中区核心站点的工作日18:00-20:00消费决策黄金时段高频轮播广告，借助LBS技术实现"站内种草+站外拔草"的短链路转化 [2] - 道达尔能源案例：作为B2B与B2G程序化户外营销典范，推广绿色能源举措，依托数智化解决方案整合客流大数据，锁定政企高流量触点，通过程序化定向和数字渠道再营销打通"线下曝光-线上跟进"全链路 [4] - 京都念慈菴案例：在西直门站打造地铁首创"无边界"镜面灯箱矩阵，以3mm超窄边型材实现无限延伸视觉效果，结合情感主题将换乘空间升级为城市文化展台，提升品牌好感度与社交传播力 [6] 行业趋势与未来展望 - 2026年户外广告市场将进入"程序化深耕+技术融合"阶段，pDOOH渗透率预计将继续稳定提升，成为品牌全域营销核心环节 [8] - AI与DCO技术普及，动态创意优化将成为投放标配，广告内容可根据动态变化特征实时调整 [8] - 场景创新向"精细化"延伸，媒体硬件升级带来的新流量场景将成为增长蓝海 [8] - 品牌机会在于把握"全域整合"机遇，将户外广告与线上组合，实现"线下触达+线上转化"的全旅程覆盖 [9] - 品牌可发力互动创意，借助AI工具降低内容制作成本并提升广告个性化程度，同时抢占"下沉场景"的非核心商圈站点以获得更高性价比 [9] - 北京地铁多条新线路即将开通，2026年将进一步提升客流稳定性，为广告主带来更优质投放基础 [9]