核心观点 - 麦当劳正在全球范围内强化其特许经营标准，以重新确立并保持在“价值”领域的领导地位，新标准将于2026年1月1日生效 [2] - 此举是对2024-2025年挑战的回应，当时公司因价格争议失去了部分低收入客群，随后通过推出5美元套餐等举措积极应对 [4][5][6] 战略举措与标准更新 - 公司发布内部备忘录，宣布将“提升全球特许经营标准”，旨在确保所有餐厅提供“一致、可靠的价值”和完整的顾客体验 [2] - 新标准将提供明确指导，公司会监控价格并推荐顾问提供定价建议，同时评估效果以了解有效性 [3] - 全球特许经营高级副总裁表示，此举旨在“强化问责制”，不合规可能导致处罚或终止合作 [3] 市场背景与挑战 - 重新确立价值领导地位是麦当劳过去几个季度反复出现的主题 [4] - 2024年和2025年对公司充满挑战，过度依赖的低收入消费者客群出现流失 [5] - 2024年第二季度，社交媒体误传其自2019年以来涨价100%，促使公司罕见地公开反驳，并指出巨无霸价格实际上涨21%，低于餐饮业平均通胀水平 [5] - 2023年第四季度和2024年第一季度，公司报告失去了一些顾客，尤其是低收入消费者 [6] 应对措施与促销活动 - 作为对消费者寻求更多价值的回应，麦当劳于2024年第二季度推出了5美元套餐 [5][6] - 2025年1月，公司推出了“McValue”价值平台，包括5美元套餐、专属App内优惠、更多本地优惠以及“买一加一，只需1美元”活动 [6] - 2025年9月，公司进一步加码，重新推出“超值套餐”，八款套餐价格比单点便宜约15% [7] - 首席执行官在第三季度财报电话会上表示，“超值套餐”的推出迄今已带来销售额和客流量提升 [7]

公司拉丁美洲业务表现 - 2025年第三季度拉丁美洲营收下降4%，主要受浓缩液销量下降3%和汇率逆风影响8%驱动，但被价格/产品组合提升7%所部分抵消 [1] - 同期单位箱销量持平，其中水、运动饮料、咖啡和茶品类增长被经典可口可乐商标产品销量下降所抵消 [1] - 墨西哥等关键市场面临宏观经济逆风，包括消费者压力和政策转变（如糖税调整），导致需求承压 [1] - 巴西市场表现突出，由可口可乐零糖产品以及成功推出的双瓶装和可再填充包装驱动，该包装将品牌与餐饮场景更紧密联系 [3] - 在墨西哥，Santa Clara品牌在增值乳制品领域表现出色，成为领导者，凸显了公司利用本地创新和产品组合多元化来缓冲区域波动性的能力 [3] 公司全球财务与运营亮点 - 2025年第三季度有机营收增长6%，所有细分市场均实现增长 [9] - 拉丁美洲可比货币中性营业利润增长3% [9] - 公司在全球非酒精即饮饮料品类中获得价值份额，主要受巴西和阿根廷的份额增长驱动 [9] - 年初至今股价上涨15.3%，超过行业7.6%的涨幅 [8] 公司估值与市场预期 - 公司远期市盈率为22.46倍，高于行业平均的18.09倍 [10] - Zacks对2025年和2026年每股收益的共识预期分别暗示同比增长3.5%和8% [11] - 过去30天内，2025年和2026年的每股收益预期均上调了0.01美元 [11] - 当前季度（2025年12月）每股收益预期为0.56美元，同比增长1.82%；下一财年（2026年）预期为3.22美元，同比增长7.97% [12] 行业竞争格局 - 百事可乐通过在其饮料和零食组合中提供可负担性、创新和品牌价值的稳固平衡来强调价值领导力 [6] - 百事可乐利用广泛的传统零售、便利店、电子商务和餐饮服务分销优势，在多个价格点提供强大的价值可见性，尽管面临通胀压力，仍保持了销量份额并强化了价值认知 [6] - Monster Beverage在全球能量饮料类别中保持价值领导地位，得益于持续的品牌资产、战略创新和严谨的定价 [7] - Monster Beverage通过平衡的产品组合和促销投资方法，即使在竞争和通胀压力下，也捍卫了市场份额并实现了持续增长 [7]

公司战略与业绩 - 麦当劳领导层敦促美国加盟商坚持价值导向的产品策略，以应对行业竞争 [1] - 公司认为当前战略方向正确，已持续推行价值导向超过一年 [1] - 尽管整体客流量下降，但通过推出299美元零食卷和超值套餐等措施，美国同店销售额增长24%，超出预期 [3] - 公司对第四季度业绩持乐观态度，部分原因是去年同期大肠杆菌疫情对汉堡销售造成负面影响，基数较低 [4] 行业趋势与消费者行为 - 快餐行业面临压力、动态变化和激烈竞争，赢得收缩的客流量需要以客户为中心 [2] - 快餐行业消费者出现分化趋势：第三季度低收入群体的客流量下降近两位数，此趋势已持续近两年；而高收入群体的客流量增长强劲，增幅近两位数 [5] - 公司对美国及其主要国际市场的消费者健康状况保持谨慎，预计压力将持续到2026年 [5] 未来增长举措 - 公司计划继续专注于强化价值领导地位，以应对不断变化的消费者期望并提升客流量 [6] - 将投资于高潜力菜单品类，特别是鸡肉和饮料，以保持竞争力并推动增长 [6] - 目前正在威斯康星州和科罗拉多州的500家餐厅测试新饮料产品，借鉴已关闭的CosMc's饮料概念店的经验 [6]