赞助策略调整 - 公司宣布与欧洲冠军联赛长达30年的合作伙伴关系将于2027年8月结束 [2] - 此战略选择旨在将赞助资源集中于投入与价值创造成正比的平台 确保投资回报率 [2] - 公司已为此调整做好预案 将继续作为一级方程式F1的合作伙伴 并新签署了全球发展最快的运动——Premier Padel的全球合作伙伴关系 [3] 未来赞助方向 - 新的赞助平台具有显著的多代际和性别覆盖能力 有助于公司实现在全球范围内建立品牌意义和差异化的目标 [3] - 公司将持续探索能增加进步属性的额外活动 以在全球范围内构建品牌意义和差异化 [3] - 在合作关系正式结束前 公司仍有2年时间最大化欧冠赞助的价值 并保持品牌在消费者心中的关联度 [4] 公司业务概况 - 公司是全球领先的啤酒公司 是高端和无酒精啤酒及苹果酒品牌的主要开发商和营销商 [5] - 公司旗下拥有超过340个国际、区域、地方及特色啤酒和苹果酒品牌组合 员工超过85,000名 [5] - 公司在超过70个国家运营啤酒厂、麦芽厂、苹果酒厂及其他生产设施 在发达市场和发展中市场均占据领导地位 [5]