Meta Threads的播客功能战略 - 公司计划推出播客预览功能 允许播客主上传节目片段并直接在用户信息流中播放 旨在吸引播客主及其粉丝在社交网络上花费更多时间[1] - 公司近期已推出另一项播客相关功能 允许在个人资料中链接节目并跳转至Apple Podcasts、iHeart或Spotify等平台打开[2] 构建播客社区生态 - Threads负责人希望将平台打造成播客讨论的权威场所 听众和观众可以在此虚拟聚集讨论节目内容[2] - 公司通过举办线下直播活动吸引播客主 例如本月早些时候在洛杉矶录制篮球播客All The Smoke 并邀请有影响力的人士参加 创作者随后在Threads上发帖进一步推动了讨论[3] - 公司计划举办更多此类活动 并指出体育和真人秀类播客的讨论已在应用上活跃进行[3] 产品定位与创作者策略 - Threads负责人认为播客形式与其关注的创作者群体高度重合 播客主通常拥有鲜明的观点、分析和见解 这正是Threads用户所渴望的内容[4] - 播客与那些将在Threads上取得成功的创作者极度相关[4] - Threads于2023年推出 目前日活跃用户已超过1.5亿 但仍在努力吸引一些高知名度的创作者和新闻人物定期在应用上发帖[4] 历史背景与平台差异 - 多年来 Facebook Groups是Meta旗下网络中人们聚集讨论播客的事实场所 但这些社区通常由粉丝自发形成而非播客主本人主导 意味着主持人无法控制对话[5] - 在Threads上 公司希望播客主能积极介入并与他们的粉丝群互动[5] 市场竞争格局 - Threads将面临来自其他平台的竞争 这些平台与Facebook一样已成为此类讨论的关键阵地[6] - Reddit已成为一个以粉丝为中心的在线空间 播客主常将访问其想法和其他独家内容作为订阅福利出售[6] - 播客主也转向专属的Discord群组作为付费会员的福利 而Substack和Patreon等新闻通讯平台同样鼓励播客主使用其平台 并利用聊天和互动作为留住订阅者的方式[6]