在线视频行业用户规模与趋势 - 整体在线视频用户规模已达10亿级，2024年月平均同比增长率为3.4%，行业出现显著回暖迹象[2] - 综艺频道用户市场规模稳定在每月5-6亿活跃设备量级，2024年6月和10月在热门档期加持下达到用户高峰[6] - 综艺频道核心用户为18-24岁年轻群体（TGI=122）、女性观众（TGI=111）以及新一线和一线城市人群[7] 综艺内容创作与市场表现 - 2024年内容创新信心提振，新综艺上线20部（较2023年增加1部），综N代上线32部（较2023年增加3部），新综播放份额明显提升[11] - 户外体验类综艺保持数量及播放量双增长，喜剧综艺播放表现高速增长，较2023年提升143%，成为第二大品类[13] - 实境游戏类作为新赛道初露头角，2024年内容供给6部，优酷在该赛道表现突出，上线3部且播放份额占比达35.5%[16] 内容创新模式与趋势 - 影剧综联动成为重要趋势，超过75%的综艺用户观看过热门影视剧或综艺的衍生内容，有效释放IP长尾效应[32] - AI数字人等创新技术提升节目沉浸感，获得80%的用户欢迎度，应用于角色互动、流程优化和实时互动等场景[35] - 平台加速布局微综艺，83%的综艺用户表示观看过，其具备快节奏、强共鸣和资源赋能优势，探索“小成本+强共鸣”新商业模式[37] - 节目内核引入社会议题实现社会价值，例如通过“情感本+社会议题”深度融合的模式引发观众深度思考[39] 综艺赞助与品牌营销动态 - 尽管综艺赞助品牌数量整体略有下降，但头部新综艺平均植入品牌数量从2023年的3.3个上升至2024年的3.9个[40] - 明星竞演类综艺平均植入品牌数量为6.3个，户外体验和泛喜剧类热播赛道平均植入品牌数量均超过4.4个[42] - 快速消费品是综艺赞助主要客户，赞助频次占比达62.4%，生活服务类等更多元客户开始重视综艺赞助[45] - 精品综N代持续吸金，例如《火星情报局》第七季开播前达成8家品牌合作，创该IP史上最高招商纪录[48] 品牌营销预算与策略 - 2025年品牌整体营销预算趋紧，影响幅度在7-10%左右，但不同行业分化明显[50] - 汽车和3C行业营销预算相对充足，受新品发布周期影响较小；食品饮料行业因预算下降趋向降低合作身份以节约成本[51] - 各行业倾向于以综艺为核心进行组合投放，品效结合成为重要考量，赞助效果评估形成基础流量与业务转化的双重验证体系[52][57] - 场景原生性成为最高价值锚点，“场景化产品使用”被认为是最有价值的赞助形式[55] 前沿营销玩法创新 - 品牌角色共创：通过打造虚拟代言人（如华莱士的“欧鸡”）将品牌形象深度融入节目内容，强化年轻化基因[62] - KOL全域联动：借势高热度IP，通过节目内内容共创与节目外平台种草、直播转化，实现品销协同[65] - 组合投放策略：采用分层级身份（如二席/三席）覆盖多IP项目，81.9%的用户注意到此策略，其中82.6%表示更容易记住品牌[68][69] - 听劝式营销：敏捷响应节目热点事件（如“熏鸡事变”），通过情感卷入式沟通将产品重塑为情感符号，消解商业突兀感[70]