Meta推出Instagram TV应用 - Meta公司首次进军电视领域 推出首款Instagram for TV应用 旨在与YouTube竞争 该应用将基于用户喜好自动播放定制化的Reels短视频 用户也可按类别浏览Reels和频道 应用初期无广告 但未来计划加入广告 [1] - 公司认为短内容在电视上表现良好 用户喜欢与亲友在客厅共同观看此类内容 当前已有用户将手机上的Instagram镜像投射到电视 新应用旨在为此提供更佳体验 [2] 电视大屏广告市场价值与趋势 - YouTube在电视端取得成功 其在2024年1月宣布电视端的观看量已超过移动设备 大屏观看对广告商而言价值更高 [2][3] - 联网电视广告成本是移动设备广告的2至3倍 原因是超过90%的用户会看完联网电视广告而非跳过 [3][4] - 据eMarketer估计 2024年联网电视广告支出将达到330亿美元 而线性电视广告支出为500亿美元 该机构预测联网电视广告支出将在2027年增长至430亿美元 并超过电视广告总支出 [4] 行业竞争格局与影响 - Meta跟随YouTube进入快速增长的市场 电视端短视频的兴起对行业竞争格局产生影响 [4] - Netflix在竞购华纳兄弟探索公司的过程中提出 其竞争对手不仅包括传统媒体巨头 还包括在客厅同一屏幕上竞争的社会化媒体平台 [5]