财务表现 - 第二季度每股收益同比增长15%至0.45美元[3] - 净收入同比下降1%至12.8亿美元[3] - 全公司可比销售额下降1%[3] - 财报发布后股价在盘后交易中飙升24%[3] 营销活动效果 - 悉尼·斯威尼(Sydney Sweeney)代言的"great jeans"营销活动推动客户认知度、参与度和可比销售额提升[2] - 斯威尼签名款牛仔裤在一周内售罄 部分产品单日售罄[4] - 活动在六周内带来前所未有的新客户获取成效[4] - 公司实现历史上最佳劳工节销售业绩[9] 品牌合作策略 - 8月27日与NFL球星特拉维斯·凯尔西(Travis Kelce)及其Tru Kolors品牌推出联名服装系列[10] - 凯尔西系列计划在NFL赛季进行第二次产品投放[12] - 两项明星合作通过限量版商品产生强烈市场反响 体现名人效应与产品力结合[11] 市场争议与回应 - 广告活动因被指宣扬"倒退"审美标准和优生学而受到批评[5] - 公司通过8月1日Instagram声明坚持广告立场 强调活动核心始终围绕牛仔裤产品[5] 管理层评价 - CEO杰伊·肖滕斯坦(Jay Schottenstein)确认公司作为美国牛仔裤品牌的定位[2] - 首席营销官克雷格·布罗默斯(Craig Brommers)肯定斯威尼的带货能力并宣布活动将持续推进[4][11] - 公司8月下旬曾表示斯威尼活动长期扭转业务的可能性不高[11]