核心观点 - 2025年节日季标志着社会态度的重大转变，拒绝酒精时无需借口或担心被评判成为主流 [1][2][4] - 全球范围内，近四分之三（72%）的人有信心在不饮酒时不会感到被排斥或评判 [4] 社会态度转变 - 超过三分之二（67%）的人认为在2025年询问他人为何不饮酒是过时且不合适的 [5] - 绝大多数人（81%）同意在节日活动中拒绝酒精是可接受的，且无需解释 [5] - 近九成（86%）的人对在节日活动中饮用低酒精或无酒精饮品感到自在 [8] - 76%的人表示不需要通过饮酒来获得归属感 [8] - 高达90%的人表示会支持朋友选择低酒精或无酒精饮品 [8] 消费行为变化 - 三分之二（66%）的人认为在节日活动中拒绝饮酒非常容易 [6] - 37%的受访者计划在此季节节制饮酒，27%计划完全戒酒，五分之一（20%）的人计划选择0.0无酒精啤酒 [7] - Z世代引领平衡饮酒趋势，30%计划采用“斑马纹”方式，即整晚交替饮用含酒精和无酒精饮品 [7] 全球市场表现 - 这一转变具有全球性，在巴西，三分之二（67%）的人对在社交场合选择0.0饮品感到自在 [9] - 在曾以酒精文化为中心的日本，超过四成（44%）的人现在对在聚会上不饮酒感到自在 [9] 公司战略与市场地位 - 公司通过其0.0产品系列和营销活动（如“当你开车时，绝不饮酒”和全球一级方程式赞助）倡导适度饮酒 [12] - Heineken 0.0是全球排名第一的非酒精啤酒品牌（根据2024年IWSR销量和价值数据）[13] - 公司拥有包括300多个国际、区域、地方和特色啤酒及苹果酒品牌的产品组合 [13]

文章核心观点 - 2025年标志着社会对饮酒态度发生根本性转变 拒绝饮酒时无需借口已成为新常态 全球范围内对非酒精饮品的社会接受度显著提升 这由喜力® 0.0委托的一项新全球研究揭示 [4][5][6] 全球饮酒态度转变数据 - 72%的人有信心跳过酒精饮品而不担心被评判或排斥 [5] - 67%的人认为在2025年询问他人为何不饮酒是过时且不合适的 [6] - 81%的人同意在节日活动中拒绝饮酒是可接受的 且无需解释 [6] - 66%的人发现在工作派对等节日活动中拒绝一杯酒非常容易 [7] - 86%的人对在节日活动中饮用低酒精或无酒精选项感到舒适 [9] - 76%的人表示不需要酒精来感到被接纳 [9] - 90%的人表示会支持朋友在今年节日季选择低酒精或无酒精饮品 [9] 消费者行为与庆祝计划 - 37%的受访者计划节制饮酒摄入 27%计划完全戒酒 五分之一(20%)的人将举杯饮用0.0啤酒 [8] - Z世代引领平衡饮酒潮流 30%计划“斑马纹式”饮酒 即整晚交替饮用含酒精与不含酒精的饮品 [8] - 近一半(46%)的人通常将假期与饮酒联系起来 [11] - Z世代用幽默回应饮酒压力 例如“我在执行秘密政府任务”或“我答应了我的猫要一起做瑜伽” [12] 区域市场动态 - 英国和美国可能引领这一转变 但转变是全球性的 [10] - 在巴西 三分之二(67%)的人表示在社交场合选择0.0饮品感到舒适 [10] - 在日本 这个曾以酒精为中心的文化中 超过十分之四(44%)的人现在对在派对上不饮酒感到舒适 [10] 公司战略与市场地位 - 喜力® 0.0是全球排名第一的非酒精啤酒品牌 根据2024年IWSR容量和价值数据 [5][15] - 喜力集团拥有300多个国际、区域、本地和特色啤酒及苹果酒品牌组合 [15] - 公司通过其0.0营销活动持续倡导适度饮酒 包括“开车绝不饮酒”活动以及对一级方程式赛车的全球赞助 [13] - 喜力公司在70多个国家拥有超过85,000名员工并运营酿酒厂、麦芽厂等生产设施 [16]