核心观点 - 京东与湖南卫视联合发布的“骐骥红”穿搭主题，通过明星效应和社交媒体营销，成功引领了2025-2026跨年时尚风潮，并将其转化为具体的电商促销活动，旨在提升用户参与度和消费转化 [1][3][5] 营销与品牌合作 - 公司联合湖南卫视发布2025-2026跨年演唱会穿搭主题“骐骥红”，寓意“穿上骐骥红，马上有奇迹”，以契合大众辞旧迎新的情感需求 [3] - 公司为配合主题，在京东APP内推出“服饰美妆跨年盛典”专场，提供多品类“骐骥红”商品，并设置抽百万服饰美妆红运好礼的促销活动 [3] - 公司通过冠名12月31日晚19:30的京东×湖南卫视芒果TV跨年演唱会，并推出搜索“跨晚”可分千万份实物好礼和10亿红包的互动活动，以进一步吸引流量和促进消费 [5] 市场趋势与消费者行为 - “骐骥红”颜色在社交平台（如小红书）凭借高话题热度掀起全民穿搭风潮，多位明星参与助推，使其成为具有独特意义的跨年时尚符号 [1][3] - 该风潮反映了消费者对新年仪式感的重视与文化认同，红色在传统文化中象征吉祥喜庆，跨年穿红承载着人们对新年顺遂的美好寄托 [3] - 潮流从明星穿搭迅速渗透至大众日常服饰，表明该营销活动成功地将话题热度转化为广泛的消费者参与和模仿行为 [3]