韩国潮流服饰品牌在中国市场的扩张 - 近几年韩国潮流服饰品牌如NERDY、Mardi、emis等在中国年轻人中流行，反映出对韩国时尚的持续追随[4] - 2025年以来多个韩国潮牌如emis、Rest&Recretion、Contect X、Ader Error等在中国布局首店[6] - Musinsa计划2030年在中国开设超100家门店[18] Musinsa的业务表现与扩张 - Musinsa从运动鞋社区发展为集购物、内容、社区于一体的时尚平台，入驻品牌超8000家[7] - 2024年Musinsa全年GMV达1.24万亿韩元（约60亿元人民币）[7] - Musinsa孵化了自有品牌Musinsa Standard，被称为"韩版优衣库"，其中国线上旗舰店将于9月上线，上海首店年内开业[7] - Musinsa计划加速全球线下零售扩张，中国和日本顾客占其外国顾客的32%和27%[16][17] Musinsa与安踏的合作 - 安踏与Musinsa成立合资公司，Musinsa持股60%，安踏持股40%，经营权由Musinsa掌握[11] - 安踏在2023年以500亿韩元收购Musinsa 1.7%股份，并计划组建合资公司[11] - 安踏的本地资源支持将帮助Musinsa在中国市场顺利落地[21] 韩国潮牌在中国市场的机遇与挑战 - 欧美潮牌在中国市场退潮，为韩国潮牌如Musinsa提供了市场机会[15] - 社交媒体和明星网红穿搭示范加速了韩国潮牌在中国的传播[15] - NERDY在中国市场的失败（超60家门店大多撤店）为其他韩国潮牌敲响警钟[18][19][20] - 消费者喜好快速更迭是韩国潮牌面临的主要挑战[22] Musinsa的中国消费者数据 - 2024年Q2，Musinsa首尔圣水洞门店中国籍顾客交易额环比增长257%[9] - 2024年上半年，Musinsa弘大店中国游客消费额同比增长180%[9] - Musinsa Standard首尔5家门店上半年中国顾客交易额同比增长120%[9] - Musinsa两家主要门店的中国顾客中，10-29岁年轻消费者占比约60%[13]