"体验消费"成新宠 非遗拥抱市场新需求 在云南大理举办的2025非遗品牌推广周现场，非遗产品销售与体验活动呈现一派火热景象。 用天青色汝瓷制成的冰箱贴前消费者排起长队、拓印甲马体验区被参观者围成一圈、现场擂成的擂 茶香味四散……日前举办的2025非遗品牌推广周现场，上百家优秀非遗品牌带着自家的拳头产品集中亮 相，吸引了不少消费者驻足。业内专家表示，在科技、市场等多方支持下，非遗在当代生活中找到新的 发展根基，也为消费市场带来新的发展亮点。 贵州宁航蜡染设计师成昊在接受记者采访时表示，2019年，贵州丹寨宁航蜡染非遗工坊设立，依托 国家级非遗代表性项目苗族蜡染技艺，主要致力于苗族蜡染产品的挖掘，服饰设计、制作、加工、销 售、进出口经营等。 "我们开展技艺传教，利用此项非遗在丹寨的传承基础，成功带动数百名从小熟悉此项技能的该支 系苗族妇女实现增收。该项目不仅直接带动苗族妇女48人就业，还以'公司+基地+农户'模式，用订单带 动就业达200余名。此外，在工坊的带动下，丹寨县颇具规模的蜡染工坊企业已发展到20余家，蜡染产 值达2000万元以上，带动蜡染'画娘'共700余人增收。"成昊说。 云南省级非遗代表性项目泥塑的 ...

非遗品牌推广周活动概况 - 2025非遗品牌推广周在云南大理举行，汇集了全国121项具有较高知名度和影响力的非遗品牌[1] 传统品牌创新举措 - 始创于1669年的同仁堂以药食同源植物本草为原料，创新推出早安水、熬夜水等养生饮料及枸杞拿铁、陈皮山楂美式等产品，赢得年轻人喜爱[3] - 老字号王星记筛选当代人喜欢的主题内容，从材艺型上进行技艺创新，开发出星座、生肖、动漫、影视、婚庆、健身等元素的扇艺产品[3] 青年品牌发展动态 - 汝山明品牌定位新中式美学器物，推出汝醉、汝菓等系列，其汝瓷茶叙杯亮相巴黎奥运会、上海合作组织等重大场合[3] - 极竹堂在90后创始人带领下推动传统竹工艺向竹编提包、竹根雕松壶等创意产品转化，带动灵活就业3000余人，人年均增收近2万元[3] 非遗跨界融合趋势 - 王的手创在贵州黔东南苗族、云南怒江傈僳族、新疆哈密维吾尔族等偏远地域建立手工村落，通过短视频直播将传统技艺融入日用品形成新国潮风格[3] - 泡泡玛特通过非遗+潮玩模式，打造潮流与非遗代表性项目的链接产物，赋予传统IP更多生命力[3] 传承人品牌实践案例 - 普洱茶制作技艺代表性传承人李兴昌十余年来携带茶具走遍大江南北，让消费者通过体验认知非遗[4] - 乔氏珐华传统手工技艺代表性传承人乔琳依托传统技艺推出潮流配饰与家居好物[4] - 设计师何博闻创立花田禾美品牌，将贵州榕江、丹寨等地的蜡染、刺绣、银饰与创意设计结合[4] 非遗品牌建设理论观点 - 清华大学教授陈岸瑛指出传统工艺类非遗通过品牌细分可增强项目多样性和可持续发展能力[6] - 在传统工艺聚集区，技艺高超的从业人员即使无代表性传承人称号，通过建立品牌也能增强非遗传承后劲[6] 成功品牌创建实例 - 佛山木版年画解忧年画铺创始人刘钟萍提出年画诸神复活理念，为传统年画赋予脱单专场、逢考必过等年轻化主题[7] - 该品牌今年将与泡泡玛特联名合作，进一步推动非遗与现代潮流结合[7]

活动概况 - 2025非遗品牌推广周于11月23日在云南省大理市启动 活动主题为“品牌引领发展 非遗点亮生活” [1] - 活动由文化和旅游部非物质文化遗产司 云南省文化和旅游厅 大理白族自治州人民政府共同主办 将持续至11月28日 [2] 活动内容与规模 - 活动集中展示了全国各地富有特色 具有较高知名度和影响力的120余个非遗品牌 [1] - 活动将举办4项特色活动 包括非遗相关产品展示展销 非遗品牌建设研讨 非遗品牌新品发布 非遗品牌资源对接 [1] - 多家媒体 电商和科技企业设立线上线下展区 集中呈现“非遗+科技”与“非遗+设计”的跨界实践 [1] 行业倡议与目标 - 中国非物质文化遗产保护协会在启动仪式上发布了《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》 呼吁社会各界关注和支持非遗品牌建设和发展 [1] - 活动旨在促进非遗融入现代生活 提升非遗系统性保护和可持续发展水平 将传统技艺转化为可见 可触 可购 可体验的产品和服务 [1]

活动概况 - 2025非遗品牌推广周于11月23日在云南省大理市启动，活动将持续至11月28日 [1][2] - 活动主题为“品牌引领发展 非遗点亮生活” [1] - 活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办 [2] 活动内容与成果 - 活动集中展示了来自全国各地的120余家富有特色且具有较高知名度的非遗品牌 [1] - 活动旨在将传统技艺转化为可见、可触、可购、可体验的产品和服务，实现文化传承与经济发展的双向赋能 [1] - 活动期间将举办4项主题活动，包括非遗相关产品展示展销、非遗品牌建设研讨、非遗品牌新品发布、非遗品牌资源对接 [2] 行业目标与倡议 - 活动核心目标为加强非遗品牌建设，培育一批底蕴深厚、特色鲜明、质量卓越且拥有自主知识产权的非遗品牌 [1] - 旨在引导相关企业提升品牌意识，推动行业规范发展，并扩大非遗品牌影响力以服务经济社会发展 [1] - 中国非物质文化遗产保护协会发布了《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》，呼吁社会各界支持非遗品牌建设和发展 [1]