“Burberry Forward”战略调整 - 公司于2025年提出“Burberry Forward”战略，核心目标为恢复品牌活力、提升业绩及推动长期价值增长 [2] - 战略实施一年后，公司决定调整价格策略，从去年的大规模公开清仓折扣，转向规模收缩、形式低调、折扣幅度降低的常规季末促销 [1] - 此举旨在提升盈利质量，标志着公司不再延续“打折”路线 [1] 最新财务业绩表现 - 截至2025年9月27日的六个月内，公司销售额同比下降5%至10.32亿英镑 [2] - 调整后营业利润为1900万英镑，相比去年同期4100万英镑的亏损，实现扭亏为盈 [2] - 第二财季可比门店销售额同比增长2%，终结了连续七个季度的下滑趋势 [2] 区域市场表现 - 大中华区第二季度同店销售额增长3%，扭转了上一季度下滑5%的态势，为一年来首次恢复增长 [2] - 全球范围内，中国市场的增长抵消了出境游人数下降的影响 [2] - 中国市场自然触达客户增长129%，直接带动新客增长10% [4] 销售渠道与客群变化 - 正价渠道新品销售表现亮眼，降低了对折扣渠道的依赖 [3] - 奥莱渠道客流量面临挑战且销售下滑，但其影响被正价渠道的优势完全抵消 [3] - 全球“Z世代”客群增长18%，中国市场的“Z世代”客群增长更为显著 [4] 运营改善与未来重点 - 2026财年上半年库存水平下降24%，其中皮具品类去库存力度最大，带动毛利率回升 [3] - 公司转向“隽永英伦奢华”定位，下一阶段将聚焦外套、围巾等核心品类，以拓展消费客群 [1][3] - 批发业务下滑幅度收窄，得益于战略合作伙伴（如高端品牌专营店、数字化平台）的订单增长 [3]