消费环境与营销策略 - 直播带货和短视频营销等新型促销方式显著刺激了冲动消费，消费者在观看后容易产生非计划性支出[1] - 促销规则日益复杂，表面提供优惠实则诱导消费者增加购买量，形成“逼你多买”的套路[1] - 将商品先加入购物车并冷静几天再决策，可减少高达80%的冲动消费[1] 生活成本与刚性支出 - 生活成本出现隐形上涨，例如在政府为三岁以下婴幼儿提供每月300元补贴后，部分奶粉价格随即上调[1] - 人情社交等刚性支出持续增加，同事结婚随礼从500元上涨至800元，亲戚办酒礼金需2000元，导致80%的年轻人因份子钱过重而减少社交活动[2] - 医疗开支负担沉重，普通感冒就医需花费数百元，高价药品的自付部分可占家庭收入的三成[2] 消费者行为与收入结构 - 疫情后出现“开心就好”的补偿性消费心理，推动了对网红餐厅、网红手串等非必需品的消费[2] - 教育内卷加剧家庭支出，小学阶段即需报名大量兴趣班，构成刚性教育成本[2] - 副业收入面临挑战，例如文案撰写工作因AI技术应用导致客户报价下降一半，从每月3000元收入减半[2]