行业背景 - 豪华品牌在中国新能源市场发展遇到挑战 [1] - 传统豪华品牌电动化转型持续失速 [1] 战略举措 - 上汽奥迪成立全新子品牌AUDI 采用全新字母标识与四环标志并行 [1] - AUDI品牌是奥迪115年历史上首个全新子品牌 [1] - 找到适合豪华品牌在新能源市场转型的路径 [1] 产品表现 - AUDI首款车型E5 Sportback起售价23.59万元 [1] - 通过1万元保险现金权益进入22万级价格区间 [1] - 上市半小时订单超1万辆 [1] - 订单表现虽不及小米、鸿蒙智行等新势力 但已是传统豪华品牌新能源车销售盛况 [1] 战略意义 - E5 Sportback对上汽奥迪具有重要战略意义 [1] - 该车型是公司战略转型的重要起点 [1] - 公司明确表示该车型只能成功不能失败 [1]

产品上市与定位 - 奥迪 E5 Sportback 于9月16日正式上市，全系推出4款配置车型，臻享价23.59万元起 [3] - 该车型被公司定位为战略转型的重要起点，是探索豪华品牌新能源市场转型路径的关键产品 [3] - 公司管理层强调该车型在市面上几乎没有直接竞品，结合了德系豪华基因与中国智能技术 [3] 产品核心竞争力 - 核心竞争力在于智能化带来的超级体验，叠加德系精工制造、底盘调校、安全技术及大厂品质保障 [3] - 搭载专为电动时代升级的quattro系统，响应迅捷、操控精准，展现极致车身稳定性和驾驶参与感 [5] - 采用原创设计，包括宽体设计、流畅车身线条和包豪斯风格的干净内饰设计 [5] - 智能交互系统表现丝滑，奥迪助手顺畅，语音和盲操体验优秀，AUDI OS系统符合电子产品交互需求 [7] 营销与渠道建设 - 网络扩张速度极快，今年已开设超过90家全功能用户中心，预计年底前突破240家，覆盖全国100多个城市 [8] - 目前是唯一仍在扩展门店的合资豪华品牌，网络拓展与销售及售后服务同步增长 [8] - 近期对所有展厅进行了升级，融入全新AUDI品牌元素，增强科技感、未来感和时尚感 [8] 研发效率与合作模式 - 开发周期仅24个月左右，大幅突破业界对传统豪华品牌研发效率的认知 [8] - 中德双方工程师共同工作，德方团队主导造型定义和操控质感调校，中方团队融入本土智慧负责智能化体验 [10] - 合作基于奥迪近120年品牌积淀和大众集团与上汽集团40年的深度协作经验 [8] 品质控制与测试标准 - 中德双方在质量和安全方面严格遵循奥迪全球统一标准 [12] - 制造基地具备生产奥迪车型的经验积累，并非从零开始构建生产能力 [12] - 在欧洲和中国同步进行安全和其他性能测试，积极克服时差因素，确保达到最高标准 [12] 未来产品规划 - 以奥迪E5 Sportback为起点，未来两年AUDI品牌将持续推出两款全新产品，丰富电动化产品矩阵 [12] - 下一款新品已进入最终准备阶段，很快将与中国消费者见面 [12]