文章核心观点 - 行业专家在2025中国广告论坛上强调，公益广告应聚焦诚信与友善，以筑牢社会信任基础，防止社会信任危机，这是其时代责任 [1] - 专家指出，在城市化与新技术普及背景下，社会信任是重要的公共话题，诚信与友善是其底层逻辑，培养相关私德能提升社会信任度、宽容度、透明度与韧性，从而增强社会软实力 [1] 论坛与行业背景 - 2025（第21届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在内蒙古呼和浩特举办，论坛聚焦“AI 推动广告新阶段?品牌提升发展高质量”主题 [1] - 论坛创新性地整合了“广告、品牌、文旅”三大领域，呈现了广告行业在技术创新与品牌塑造方面的最新成果，旨在为广告产业提质升级提供动力 [1] 公益广告的使命与责任 - 公益广告应长期聚焦诚信友善主题，肩负起推动社会普遍诚信与友善建设、筑牢社会信任之基的时代使命 [2] - 公益广告需要以深厚的家国情怀、深刻的主题开掘、深度的智慧艺术技术融合以及生动的艺术表达来完成其使命 [2] - 构建公益广告发挥作用的多方合力机制需从两个维度构建社会信任：政府公信力与人际互信 [7] - 政府必须以身作则，做到言出必行、政策连贯以取信于民 [7] - 个人需要培养“慎独”的私德，在无人监督时仍坚守诚信与友善 [7] - 诚信是人际关系的基石，友善是社会和谐的纽带，政府与个人共同发力能积累“社会心理资本”，从而化解社会矛盾 [7] - 建立诚信友善的社会信任体系，需要制度保障与个人修养双管齐下 [7] 广告与城市品牌塑造 - 广告是城市的“大脑”、“眼睛”或“嘴巴”，其核心是“大脑”，需要先思考、研究、挖掘城市的本质，才能精准洞察与清晰表达 [3] - 广告并非单纯的技术手段，而是一种兼具学问、学术性与哲思的商业形态 [3] - 随着城市化率提高，中国一线、二线及三线城市存在“千城一面”、雷同化的问题，这需要调整与破解 [3] - 在城市高度雷同的背景下，应通过广告手段使所宣传的城市在品位、风格、内涵上与其他城市形成差异化，以凸显其显示度、辨识度与个性，从而脱颖而出 [3] AI技术与广告行业 - AI技术已成为广告业无法回避的现实，行业必须以积极的态度拥抱、学习并运用它 [4] - 当前行业存在“懂广告未必懂 AI，懂AI未必懂广告”的“两张皮”现象，必须推动两者深度融合，这是行业面临的共同学习课题 [4] - 应把AI技术与传统的广告设计、拍摄技术有机融合，探索新的广告样式，让广告更有吸引力、可读性、画面冲击力、时代感及美学价值 [4] - 通过AI技术加持提升广告品质是值得研究的方向 [4] - AI合作是把双刃剑，其输出的内容可能存在失真风险，关键在于使用者要具备判断力，用自身学识、见解和格局去衡量AI的产出 [5] - 广告从业者必须提升综合素养，在知识积累、思考深度和判断能力上下功夫 [5] - 当AI这个“对手”越强大时，从业者就必须让自己变得更强大，才能取其精华、去其糟粕，真正驾驭好AI工具 [6]