留学行业市场概况 - 英国是全球第二大留学目的地国，留学生人数占比14.27%，中国是英国最大生源国，2023-2024申请季中国大陆申请英国本科人数达28620人，较去年同期增加910人[5] - 赴英留学人数在经济低迷环境下保持稳定，与2021年人数高峰基本持平，一年制英国硕士因性价比高成为热门选择[5] - 留学行业商业化程度加深，申请门槛降低，留学机构可完成全部申请流程，疫情后语言考试要求放宽，部分APP提供更简单的考试方式[11] 留学生消费特征 - 伦敦地区本科生年费用约50万人民币（含学费、房租及基本生活），非伦敦地区约35万人民币，节省状态下伦敦最低也需40万人民币[11] - 中产家庭留学生比例上升，家长更关注性价比，咨询重点从学校专业质量转向城市房租、生活成本等经济因素[12] - 出现两极分化现象：富裕学生维持高消费（奢侈品、医美），普通家庭学生减少社交和旅游，专注学习以控制开支[12] 行业服务模式演变 - 陪读服务需求增长，服务内容涵盖生活协助（订餐厅、购物）、学业支持（改论文）、医疗注册等，按事务复杂程度收费数百至上千人民币[6][7] - 部分留学生依赖外部服务解决基础事务（如买药、订座），反映其语言适应能力不足或缺乏独立处理问题的信心[7] - 家长过度介入留学生活，包括代写论文、远程安排日常事务，催生对全方位陪读服务的依赖[7][8] 市场参与主体行为分析 - 留学生群体出现"拆东墙补西墙"的财务困境案例，如挪用学费支付奢侈品消费，导致房租拖欠、借宿朋友家等流动性问题[12] - 就业压力加剧，留学生聚会话题从旅行、饮食转向留英工作途径，经济压力成为普遍背景音[12] - 部分学生通过跨文化关系（如约会白人）寻求留英机会，反映出对身份转换途径的迫切需求[12]