微信与京东合作变动 - 微信将在9月30日关闭"发现-购物"板块中的京东一级入口 该入口自2014年5月27日上线 为京东提供直接访问通道[1][2][3] - 京东是微信内唯一享有该一级入口的电商平台 合作终止源于双方三年战略协议到期 且不再以原有形式续约[3][6] - 微信正推动部分用户灰度测试关闭"购物"入口 并于7月将网页跳转切换为"京东购物"小程序 8月底出现倒计时提醒[4] 合作历史与流量贡献 - 腾讯于2014年3月以2.14亿美元入股京东 获得15%股权 同时转让拍拍C2C、QQ网购等资产 并提供微信一级入口[6] - 京东约25%用户来自腾讯 2014年618大促期间微信入口贡献移动端订单量同比增长8倍[6] - 双方在2019年和2022年续签三年协议 始终保持一级和二级入口合作 二级入口位于"我-服务-京东购物"[1][6] 战略调整方向 - 微信致力于电商生态"去中心化" 通过小程序、视频号扶持中小商家 减少对中心化平台导流的依赖[6] - 京东强化自身App建设 降低对微信流量的依赖性 双方战略发展方向出现分化[7] - 微信于2025年5月成立"电商产品部" 将电商升级为独立战略业务 获得更高资源倾斜[11] 微信电商发展历程 - 腾讯电商探索始于2005年拍拍网 后续推出QQ商城、微信小店等 均未形成可持续交易生态[8] - 2020年上线视频号尝试直播带货 但内容生态和算法推荐落后于抖音、快手 业务未达预期[9] - 2024年末测试"微信蓝包"送礼功能 试图激活社交消费 但用户习惯和基础设施仍存挑战[10] 未来入口分配与行业合作 - 微信未将"购物"入口替换为自有微信小店 流量分配方案尚未明确[12] - 市场传闻阿里巴巴与腾讯正商讨合作 淘宝或在微信上线官方小程序 实现交易闭环[12] - 淘宝可能向微信支付开放"免密支付"功能作为对等条件 但具体细节和时间仍不确定[14]