红果短剧测试短视频功能 - 字节旗下红果短剧正在小范围测试短视频功能 采用竖屏瀑布流形式 但内容目前几乎仅限于横屏模式的影视剧解说类短视频 [1] - 测试范围有限 仅部分用户可在首页顶部看到"短视频"栏目 评论区评论数量多为几条至几十条 推测测试始于2024年3月 [3] 拓展内容生态的战略意图 - 红果定位为以免费短剧为核心的综合娱乐平台 已包含电影 电视剧 小说 漫画等内容 并引入短剧演员入驻形成社区互动 [4][6] - 影视解说类短视频可实现内容种草到观看的闭环 用户观看解说后可直接在平台搜索相关影视作品 [6] 用户增长与数据表现 - 2024年12月红果月活达1 58亿 同比增长551% 但2025年1-3月单月平均环比增速放缓至2 09% 显示短剧用户可能接近天花板 [7][9] - 2025年3月月活达1 73亿 同比增长220 28% 但较微信14亿 抖音10亿月活仍有显著差距 [21] 竞合关系与用户时长争夺 - 红果与抖音用户重合率达84 8% 但近90天在抖音广告投放占比不足1% 主要依赖穿山甲联盟(占比54 99%) [12] - 红果已冲击短视频平台短剧生态 2025年平台播放量超10亿的短剧达8部 远超抖音快手(仅3部) [15][18] 内容热度动态变化 - 2025年4月TOP5000短剧总热度205 6亿 环比3月256 8亿下降20% 主因老剧热度下滑24% 新剧虽增长5%但难以弥补缺口 [18] - 同期新剧数量617部 环比3月588部增长5% 占总剧目12% 影视解说短视频可对冲老剧下滑带来的用户时长流失 [18][20] 超级APP潜力评估 - 红果具备小说 电影 综艺 漫画等多元内容 并预留抖音电商接口 未来可能发展"微短剧+电商"等形态 [21][23] - 字节擅长以内容撬动流量变现 红果若保持220%增速 用户量级有望向超级APP靠拢 [21][23]