2025年，中国中产网友单方面宣布，自己被山姆背刺了至少四次。 先是好丽友、卫龙、溜溜梅等工人阶级品牌入驻，玷污了山姆高贵的货架；接着有机大豆偷偷降级被抓个正着；随后前 阿里高管上任和商品AI精修图上线时间意外重合，导致阿里莫名躺枪。 最近，160块钱3瓶的海飞丝顶着舆论压力逆风上架，不出意外又刺痛了中产的神经。 起因各异，殊途同归。总结起来就是山姆下沉的太快，导致会员卡贬值，中产身份掉价，随之引发了轰轰烈烈的保卫山 姆货架运动。 将山姆的门槛解读为阶层入场券，很可能是中产们的一厢情愿。更接近事实的真相是： 山姆从来不是中产的代名词。 人民的山姆 知名品牌盼盼在打入中产阶级内部前可谓做足了功课，把盼盼改成了"panpan"，还在包装上整了点法语单词和一面法 国国旗，但这点小伎俩怎么可能逃过中产会员的火眼金睛，最终惨遭下架。 中产与山姆的量子纠缠始于2016年，时任山姆中国区总裁文安德新官上任三把火，把150元的会员费涨价到260元，并 说出了那句精准拿捏中产心态话[1]： "如果有会员接受不了这个数字，那他们就不是我们的目标用户。即便会员制模式不是面向所有人，但我们就是要营造 出一种专属感。" 但这句话还有后 ...