爱情神话营销

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大跳水,又一奢侈品跌落神坛!
搜狐财经· 2025-10-04 23:54
1947年,戴比尔斯推出了那句家喻户晓的广告语——"钻石恒久远,一颗永流传"。 这句话巧妙地将钻石的坚硬与爱情的"忠贞不渝"紧紧绑定在一起,精准编织出一场关于爱情的浪漫幻觉。 营销效果有多惊人? 美国钻戒的佩戴率从1939年的10%狂飙至如今的75%,交换钻戒成为了婚礼上几乎不可或缺的仪式感。 图源:JCK Las Vegas官网 凭借这份深入人心的影响力,戴比尔斯一跃成为全球钻石行业的"唯一话事人"。 鼎盛时期,它通过中央销售组织(CSO)掌握着全球九成的原钻供应,稳坐钻石市场的 "头把交椅"。 图源:中华读书报文化周刊 图源:中华网 这场人为的"钻石神话"有多耀眼? 戴比尔斯在1999年开采的59.60克无瑕粉钻,几经辗转被周大福老板收入囊中。 图源:上海广播电视台新闻综合频道 也就是说,哪些钻石原料能被放出来在市场流通,交易的价格是多少,甚至是参与交易的入场券,几乎都由戴比尔斯说了算。 主导权在手,戴比尔斯玩起了高超的"心理战术"。通过大量收购原钻,营造市场稀缺现象,再由自身限量供应,推动饥饿营销。 物以稀为贵,钻石价值自然水涨船高。叠加二战后经济复苏的背景红利,上世纪钻石市场上曾一度出现过高价难求的盛 ...