市场热度与品类格局 - 沉香作为高端香料和收藏品，市场热度持续升温，芽庄沉香与海南沉香是当前消费者和藏家关注的两大主要品类，受欢迎程度几乎并驾齐驱[1][3] - 2023年中国大陆市场中，芽庄沉香的线上搜索量同比增长16%，而海南沉香相关产品的线下成交金额同比上升19%，反映出两者在渠道和消费场景的分布存在差异[3] 产地特性与消费偏好 - 芽庄沉香源自越南，香气清雅通透、甘甜中带有花果香；海南沉香以中国海南岛为主产地，香气醇厚悠长、层次丰富且略带药韵[3] - 超过六成的受访者表示，亲自闻香体验是决定购买的关键因素，线下品鉴活动成为驱动高端沉香市场增长的重要动力[3] - 芽庄沉香更受年轻消费者和网络用户青睐，海南沉香则在高端线下体验和收藏圈层中表现强劲[3] 产品来源与市场分层 - 野生沉香因其稀缺性和不可复制的香韵，长期被视为高端收藏领域的价值标杆，在高端市场备受推崇[4] - 市场中存在大量种植沉香，导致部分消费者出现认知混淆，具备野生属性的芽庄和海南沉香价格与成交频率均显著高于种植类产品[4] 消费趋势与品牌动向 - 沉香消费正在从追求“产地标签”转向“真实体验”与“文化价值”并重，沉香的真正魅力在于独一无二的香韵，需通过实物体验辨析[6] - 以香至尊沉香为例，其在北京、上海、杭州和宁波等地频繁举办线下品鉴会及见面会活动，为消费者提供近距离感受实物香气的机会[3] - 未来，随着市场进一步细分，线下高端品鉴活动有望持续引领行业新风尚，推动沉香消费回归本质[6]