小红书平台治理风向变化 - 平台于2024年7月至8月启动新一轮针对KOS账号的管控风暴，导致医疗、教培等行业运营者遭遇笔记搜索不到、限流及账号批量封禁等问题 [1][2][3] - 平台在2024年2月和8月官宣启动两轮医美品类专项治理，封禁超过5万个账号，审查重点包括专业号的医疗资质认证和KOS账号违规挂靠 [5] - 治理范围从医美行业扩展至口腔医疗、大健康、地产、教培及财经等行业，截至2025年8月，平台清退涉及“KOS挂靠”违规推广的专业号270余个，并永久冻结相关广告账户 [6] KOS账号运营困境与影响 - 运营团队遭遇KOS笔记在搜索页“蒸发”及大面积限流，导致整体流量下跌近50%，部分精心运营数月的账号内容在搜索页中所剩无几 [2][3] - 教培行业运营者面临KOS账号批量封禁，绑定的手机号被注销且不可再注册新账号，如有教培商家40多个KOS账号被封 [1][8] - 平台处罚力度升级，从过去的限流、禁言变为直接永久封禁账号，即使账号近期未更新，也可能因旧笔记违规而封号 [13] 平台治理规则与合规要求 - 平台对“无资质营销”的审查收紧，要求商家发布广告需认证企业号，且广告内容必须符合认证身份，例如考研机构需有办学许可而非仅认证为“咨询公司” [11] - 平台禁止引流私域，要求卖资料必须开通小红书店铺，商家需在合规框架内运营 [12] - 治理方向以高质量内容和合规为底线，通过常态化打击虚假营销及新增经营资质审查，清退无资质、超范围经营的商家 [14] 商家应对策略与成功案例 - 部分商家通过及时调整策略，如催促挂靠商家补齐医疗资质、避免发布学历提升和招生等敏感内容，转向学习干货等稳妥内容来适应平台要求 [5][13] - 成功案例显示，高途集团通过“学生素人+KOS账号+老师IP账号”的内容矩阵保持稳定流量，某互联网保险经纪公司以“蓝V投放+KOS种草”为核心，实现ROI 3及后端转化率20% [14] - 家装行业操盘手将重心从素人矩阵水下种草转向蓝V+KOS矩阵，并细化官方账号类型，配合素人种草为设计师IP引流 [15]