事件概述 - 北京现代新车发布会现场高管以32字PPT直指汽车行业营销乱象，引发广泛关注 [1][3] 行业营销现状 - 公司高管批评中国新能源汽车市场“声音嘈杂”，部分车企营销剑走偏锋，存在玩文字游戏、搞饥饿营销、拼配置噱头等问题 [3] - 具体营销乱象包括“遥遥领先反复洗脑”、“大字吸睛小字免责”、“饥饿营销订单注水”以及“不抢就没周榜内卷” [3] 公司市场表现 - 公司销量经历显著下滑，从2013-2016年连续4年销量突破百万辆，跌至2024年全年销量15.42万辆 [3] - 2025年前三季度销量进一步降至8.80万辆，与历史辉煌期形成鲜明对比 [3] 新产品发布 - 公司推出首款纯电SUV EO羿欧，定位紧凑型，基于现代汽车全球电动车专用平台E-GMP打造 [4] - 新车CLTC纯电最高续航722公里，提供单电机和双电机版本，采用磷酸铁锂动力电池，共推出3款车型 [4] - 售价区间为11.98万至14.98万元，旨在盘活市场并助力公司破局 [4] 事件目的与市场反应 - 公司此次“炮轰”行业乱象行为，被认为既是为行业敲响警钟，也是为新车EO羿欧造势 [4] - 对于公司的行为，网友看法不一，部分认为是“正义发声”，部分则认为是其在销量下滑与新能源转型滞后困境下的无奈宣泄 [3]