文旅消费市场表现 - 山东上半年接待游客4.1亿人次且旅游总收入突破5000亿元 双双实现近10%增长 [3] - 暑期7月接待国内游客9650万人次且国内旅游收入1242.1亿元 同比分别增长10.3%和10.6% [3] 政策框架与部门协同 - 推出4方面20项措施扩大文旅消费 涉及22个省有关部门协同作战 [2][3] - 多部门加强资源整合与跨界融合 包括商务厅、农业农村厅、工业和信息化厅等部门 [3] - 鼓励特色农业资源发展田园观光 支持工业旅游开发及体育赛事进景区 [3] 资金激励与融资支持 - 博物馆文创产品销售净收益70%及以上用于事业发展 30%及以下用于人员激励 [4] - 对组织入境游客、入境包机及省外游客乘坐旅游列车的旅行社予以奖补 [4] - 开展银企对接活动引导金融机构创新文旅金融产品 周村古商城1.2亿元业态焕新项目推进中 [5] 市场主体优化与转型升级 - 重启旅行社等级评定 新标准纳入入境游人数规模和服务质量考核指标 [5] - 推动旅行社规范运营并在人才建设、产品创新等方面提出明确指引 [5] - 成立旅行社高质量发展联盟 开展定制旅游及职工疗休养等专项产品研发 [6] 消费刺激与优惠措施 - 下半年文旅场景支付优惠减免总额度不低于2500万元 [7][8] - 推行交通票据联动优惠 凭火车票船票享沿线景区住宿折扣 [9] - 齐鲁1号列车累计运送旅客35.3万人次 近3万游客享受打包优惠 [9] 新业态与数字化创新 - 运用虚拟现实等技术活化齐鲁文化 台儿庄古城数字演艺项目试运营营收30余万元 [9] - 加快低空飞行旅游发展 拓展空中观光及运动等特色业态 [10] - 半岛1号船票联动优惠吸引11%游船游客参与文旅场所消费 [9]

文旅产业政策支持 - 省级财政安排2000万元专项奖补资金用于文旅消费提升计划 [3] - 推出"四个一千"和引客入鲁政策以繁荣文化和旅游消费 [3] - 市场化开展文旅消费利企惠民活动 参与商户超2000户 发放优惠补贴2700万元 [3] 文旅消费增长表现 - 烟台市社会消费品零售总额同比增长6.2% 高于全国和全省平均水平 [3] - 潍坊风筝博物馆1月至6月接待游客约50万人次 营业收入281万元 同比分别增长26.7%和38.2% [4] - "好客山东·齐鲁1号"旅游列车累计运送旅客27.6万人次 平均上座率达169.6% [4] 创新文旅项目开发 - 烟台市"幸福湾活力海岸"项目自五一假期开业以来接待人次超50万 [3] - 潍坊市布局数字体验项目 32家商业综合体和4家文博场馆引进VR/AR/XR技术 [4] - 山东开发"半岛1号"海上游产品 开通5条航线 联动100多家景区和80多家星级饭店 [4] 文旅活动与品牌推广 - 日照市举办100余场特色文旅活动 管乐嘉年华带动直接收入1.2亿元 [5] - 汽水音乐派对吸引2.1万名观众 市外占比74.8% 拉动消费3600余万元 [5] - 全省举办大型演出33批次 营业性演出2292批次 [6] 服务质量与监管保障 - 山东开展入境旅游服务提升和消费执法护航专项行动 [6] - 五一假期全省出动文化市场综合执法人员7973人次 检查经营单位4120家次 [6] - 推行"先行赔付"制度以优化消费环境 [6]

文化赋能 - 江苏省城市足球联赛通过融入地域风情与人文基因打造独特城市IP 如"盐水鸭PK恐龙""楚汉争霸"等创意形式将历史典故、风物特产与赛事结合 [1] - 赛事设计巧妙转化文化资源 使赛场升级为展示城市魅力的文化秀场 显著提升城市辨识度与吸引力 [1] 文旅联动 - 各地文旅账号借势赛事热点玩梗互动 如"常州还有几笔"等话题精准捕获流量 形成传播裂变效应 [1] - 开发"叫南哥"帆布包、常州"恐龙妹"玩偶等年轻化文创产品 热销现象体现"跟着赛事去旅行"的消费趋势 [1] 群众基础 - 参赛者覆盖教师、学生、快递员、司机等普通职业群体 邻家面孔增强赛事亲切感与参与度 [1] - 赛事精神聚焦草根拼搏故事 观众情感投射超越比分 形成强烈社区认同与乡土凝聚力 [1][2] 模式启示 - 案例证明接地气的文化表达具有强感染力 群众自发参与能转化为可持续的社会生产力 [2] - 建议各地借鉴"文旅+赛事"融合思路 通过创新产品与家乡叙事将现象级成功经验常态化 [2]