在社交媒体深度渗透的当下，拍照不再是单纯的记录行为，而是成为一种社交货币。用户拍摄的每一张 照片，大部分都是用于社交传播，而能产出优质素材的场景，自然成为流量焦点。 观察社交平台不难发现，一张"出片"的照片，评论区能收获大量赞美，也有不少网友会打听拍摄地点、 请教构图技巧，进而催生"打卡热"。这背后折射出的是："出片力"已成为衡量文旅项目价值的关键因 素。 与蜡像合影，之所以在这场内容竞赛中竞争力不足，正是因为这类照片画面既难以达到年轻人对美感、 格调的出片要求，更无法形成差异化传播亮点。当照片连社交分享的价值都不存在时，许多游客自然失 去了前往的动力。 近期，两则新闻引发关注：一则是北京杜莎夫人蜡像馆于9月4日宣布永久停业，这并非孤例——此前重 庆、旧金山杜莎夫人蜡像馆也加入了关停行列；另一则是福建泉州蟳埔村的簪花技艺持续火爆"出圈"， 一个面积仅约2.3平方千米的小村落，今年1月至7月接待游客超426万人次，日均客流量突破2万人次， 直接拉动消费超50亿元。 将这两则新闻放在一起看，相同的是两个文旅场景的核心吸引力都与"拍照"相关：人们去蜡像馆，是为 了与名人蜡像合影；奔赴蟳埔村，是为了头戴簪花定格影像。 ...