国家战略与政策导向 - “十五五”规划建议提出“推进旅游强国建设”的全新目标和提法 旨在让旅游业在国家发展大局中发挥更大作用 [1] - 规划建议明确要丰富高品质旅游产品供给 提高旅游服务质量 提升入境游便利化国际化水平 推进文旅深度融合 以文化赋能经济社会发展 [1] - 国家持续出台政策支持行业发展 包括促进服务消费、发展冰雪经济、打造文旅消费新增长点等 2023年专门印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》 [2] 行业现状与市场数据 - 2024年上半年 国内居民出游人次达32.85亿 同比增长20.6% 国内居民出游花费达3.15万亿元 同比增长15.2% 中国已形成全球最大的国内旅游市场 [4] - 2024年 中国入境游客达13190万人次 同比增长60.8% 显示出强劲的复苏势头 [12] - 截至2023年5月 全国已建成旅游服务中心3500多个 新建、改扩建旅游厕所约15万座 旅游便民设施日趋完善 [12] 旅游强国建设的内涵与目标 - 建设旅游强国的目标包括：让游客更加满意 让当地居民通过就业、民宿等获得收益 增强产业竞争力 培育中国自己的世界级主题公园品牌 [4] - 旅游业被比喻为“汤里的盐” 对住宿、交通、餐饮等上游产业有巨大拉动作用 并能提升基础设施、环境品质和人民幸福感 [6] - 建设旅游强国的直接背景是人民群众将“诗与远方”视为美好生活的重要组成部分 对旅游的文化味、科技感和生活美好提出了新需求 [7] 产品供给与服务质量提升 - 丰富高品质旅游产品供给的核心是各地利用自身“好风景”、“好文化”等优势 打造新鲜有趣的旅游产品 案例如哈尔滨的冰雪旅游产品延伸和西安的沉浸式历史文化体验 [9] - 提升旅游服务质量关注微观体验 如干净的厕所、权益受损时的帮助等 是旅游强国建设的具体支撑 [10] - 行业持续强化市场监管 针对“不合理低价游”、“隐形购物”等乱象开展专项行动并取得成效 [12] 入境游便利化与国际竞争力 - 国家通过优化过境免签政策、升级支付服务等措施 打通外籍游客来华遇到的支付难、住宿难等堵点 [12] - 近期政策包括：五部门联合发文自2024年11月1日起优化免税店政策 国家移民管理局扩大24小时直接过境免办查验手续口岸范围 并增加广东省5个口岸为240小时过境免签政策入境口岸 [14] 文旅深度融合路径 - “推进文旅深度融合”是破解当前旅游业同质化、缺乏深度等普遍问题的有效途径 旨在将自然景观与文化深度绑定 [16] - “十四五”期间已划定国家文化公园、非遗体验设施、数字文旅新业态等重点赛道 为“十五五”文旅融合升级打下基础 [16] - 地方实践案例包括浙江的“微改造、精提升”、“文化基因激活”行动 以及四川打造“锦绣天府•安逸四川”特色品牌推进全域全业态发展 [16] 行业发展挑战与未来展望 - 行业当前仍存在一些问题 如部分景区简单圈地收门票缺乏创意和服务 古镇千篇一律 体验项目缺乏文化价值和历史底蕴挖掘 [14] - 未来旅游体验将更注重文化注入与科技融合 例如在古镇体验非遗技艺与历史故事 或利用AR技术在研学游中解锁历史场景 [18] - 最终目标是让“诗与远方”的美好愿景成为人们触手可及的日常 [18]