始祖鸟事件给户外品牌们提了个醒——时尚化营销就像潘多拉魔盒，把握不好尺度终将反噬；户外品牌应坚守核心价值观、始终和自己的核心人群站在一 起，才能实现稳健增长。 而当下户外核心人群不断扩充，女性是不容忽视的增量，相比盲目扩圈，女性用户是户外品牌更值得拥抱的人群。 9月13日，HOKA飞跑嘉年华3.0在宁波雪窦山开启，吸引了两千多名来自五湖四海的跑者。品牌在赛道沿途的每个补给站备有女性卫生用品，赛间还举办 「Dirty Talk分享会」，邀请嘉宾和女跑者围坐畅谈户外自然环境「脏」的乐趣。 此外，户外品牌还用社群活动唤起女性情感共鸣。HOKA邀请了脱口秀演员Norah、时尚博主小程不烦和Nuclear Kitty创始人哈喽走走，与在场的女性跑者 们畅谈，鼓励在场每位女性勇敢迈出第一步、真实表达自己。 图源：HOKA 注重女性精神和情感世界，并挖掘女性内在力量已经成为户外品牌营销的重点。户外品牌纷纷启用00后小花来发力女性市场，展现和过去不一样的户外魅 力。 今年3月，哥伦比亚继蒋奇明之后新增张婧仪为品牌代言人。张婧仪曾因「大地之母」长相引发网友关注。其「骨相美」、清新气质打破了刻板印象里女 性柔弱气质，既传递哥伦比 ...