H&M在华门店调整 - 长沙乐和城及喜盈门H&M门店即将撤店 虽未张贴闭店公告但已进行“季末折扣”“满三件5折”等促销活动[1][3] - 若上述两家门店关闭 H&M在长沙的门店数量将仅剩国金中心店和印象城店两家 德思勤城市广场门店处于“暂停营业”状态并计划于2025年年末焕新升级后重开[3] - H&M在中国门店数量从巅峰期超500家降至目前不到300家 近年来持续收缩[3] 行业竞争格局变化 - 2021年以后中国时尚零售市场竞争愈发激烈 本土品牌不断崛起 国外快时尚品牌发展颓势明显[5] - 国际快时尚品牌普遍面临转型挑战 除H&M外 Zara在过去一年华门店数骤减81家 优衣库2025年第二财季在中国内地门店数量净减少8家[3][6] - 在电商平台国潮冲击下 国际快时尚巨头水土不服 国内快时尚品牌也难以比拼电商的迭代速度[12] H&M的转型战略与业绩 - 公司推进品牌重塑 在中国市场重点推动门店与零售网络重构 关闭优化地段不佳 盈利能力低的老旧门店和部分小中型门店[8] - 对保留门店进行升级改造 去核心商圈打造更大空间旗舰店 如引入花店 咖啡区与品牌博物馆打造沉浸式消费场景 2024财年以来已对上海 北京 成都多家门店重装焕新[10] - 2025财年第二季度同店净销售额同比增长3% 在全球主要市场呈现恢复性增长动力[7] - 2025年上半年关掉20家低效小店 全国多地出现线下门店关闭情况 涵盖西安 沈阳 苏州等多个城市[10]