广告市场整治背景 - 市场监管总局印发通知决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作聚焦医疗药品保健食品特殊医学用途配方食品医疗器械广告普通食品广告金融广告教育培训广告互联网广告等5个方面明确2025年广告监管重点任务 [1] - 互联网广告迅猛发展导致广告形式多样监管难度加大新型营销模式如软文种草探店测评直播带货中部分网红博主为利益推荐劣质产品实物与宣传差异大 [1] - AI换脸冒充专家明星算法精准收割老年人等新型违规手段隐蔽性强欺骗性高消费者难以辨认 [1] 广告乱象成因 - 商家为追求高额利润夸大宣传虚假承诺部分平台审核机制把关不严甚至为流量和利益纵容虚假广告发布 [2] - 广告形式和发布渠道复杂多变监管技术和手段未能及时跟进导致违法广告有机可乘 [2] 监管措施与行业协同 - 监管部门需创新监管方式利用数字技术提升效能如大数据监测AI识别精准打击违法广告 [2] - 健全长效机制建立广告信用档案对违法商家信用惩戒完善消费者一键举报机制 [2] - 实行一案双查追究广告主责任倒查平台审核义务行业协会需制定规范加强自律消协组织提供法律援助构建社会共治格局 [2] 整治意义 - 整治广告乱象既为消费排雷让消费者放心消费也为经济蓄能促进市场健康发展 [3]