政策核心目标 - 国家市场监管总局公布《互联网平台反垄断合规指引（征求意见稿）》，旨在支持和引导平台经营者有效防范反垄断合规风险，促进平台经济创新和健康发展[1] - 该《指引》的根本目的是帮助企业“避雷”，提供合规指南，使平台企业能够走得更稳更远[1] 政策对行业的影响 - 《指引》将执法经验转化为清晰的合规标准，列举了八类典型风险场景，如平台低于成本销售、“二选一”及“全网最低价”等，让企业在开展业务时有章可循[1] - 明确规则、稳定预期被视为最珍贵的政策红利，有助于企业放下包袱，在合规框架内大胆投入和创新[1] - 政策推动平台竞争从“野蛮生长”转向高质量创新，通过建立全流程合规体系，企业可将资源从无序竞争中释放，转向技术、服务和模式的真正创新[2] 企业竞争力构建 - 合规本身正成为一种新的竞争力，消费者、合作伙伴与投资者愈加青睐治理完善、负责任的“良心企业”[2] - 良好的合规记录能直接转化为宝贵的市场信誉和资本认可[2] - 随着中国平台企业出海，符合国际通行的反垄断标准将成为其参与国际竞争的软实力[2] 对消费者的影响 - 《指引》旨在治理用户日常遇到的套路和乱象，如老用户价格比新用户高、外卖商家从搜索结果前列消失、分享链接出现乱码等问题[3] - 对用户而言，未来可能享受到更优质的服务、更公平的价格、更开放的网络环境[3] 政策长期价值 - 规则的清晰和公平竞争的环境是对创新者最坚定的支持，也是对消费者最有力的守护[3] - 《指引》的出台被视为为平台铺设通往未来的“快车道”，是铺平赛道和照亮前路，而非限制发展[3]