商业宣传争议

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资本游戏还是两方对垒?护肤品牌绽美娅卷进隔空骂战的隐秘角落
经济观察网· 2025-06-13 12:52
专利技术争议 - 艾尔肤指控绽美娅宣传片中"中国人终于造出了自己的首块人造皮肤"等表述侵犯其持有的"组织工程皮肤"专利(专利号CN2007100189136) [1] - 绽美娅回应称使用自研专利"一种3D表皮模型的构建方法"(专利号ZL2017104604945)与艾尔肤无关 且艾尔肤专利已失效 [2] - 专利1(艾尔肤)针对皮肤缺损修复 专利2(绽美娅)用于化妆品功能测试 技术方向存在差异 [4] 公司背景与关联 - 金岩、张勇杰曾参与开发艾尔肤专利1 现任职于绽美娅关联公司佰傲再生 [3] - 佰傲再生2023年底完成数亿元C轮融资 正向IPO迈进 [4] - 艾尔肤原属中国再生医学 2020年9月出售给张政武控制的利佳发展 [10][11] 市场表现与商业动态 - 绽美娅能量棒产品GMV在2023年"618"期间飙升超20000% [1] - 绽美娅深度绑定李佳琦 通过《造皮肤的人去做护肤品》宣传片进行营销 [1] - 安体肤因活细胞技术商业化难度大 市场表现不佳 近年鲜有报道 [11] 行业观察 - 美妆行业频繁出现技术争议 反映行业标准和对消费者的透明指引滞后 [3] - 组织工程皮肤技术存在两个方向:活细胞(安体肤采用)和脱细胞(医美渠道主流) [11] - 行业专家指出企业纷争会解构消费者对国货品牌的信任 呼吁建立更透明的标准机制 [13] 法律视角 - 律师认为争议核心在于是否存在《反不正当竞争法》规定的"虚假宣传"和"商业诋毁" [8] - 现阶段较难认定专利侵权 但宣传片可能存在"引人误导与他人存在特定联系"的混淆行为 [9] - 专利1因未缴年费已进入公有领域 任何主体可合法使用 [6]