跨境消费趋势 - 内地旅客赴港观影形成新生活方式，影片选择更丰富且多为未删节版，观影环境更佳[1][3] - 此类跨境观影在小红书平台话题帖子数超150万条，累计浏览量达7亿多次，绝大多数内容产生于最近半年[3] - 豆瓣等社交平台也有大量用户分享香港观影体验、路线攻略及票根收藏[5][6] 旅客数据表现 - 今年前10个月访港旅客约4100万人次，同比增长12%，其中内地旅客达3144万人次，增长11%[13] - 10月单月内地访港旅客约345万人次，占当月旅客主体，同比增长10%[14] 双向消费流动 - 香港年轻人周末前往深圳、广州等地进行餐饮、足疗、美甲等消费，呈现低消费休闲特点[15][17] - 内地年轻人赴港除观影外，还包括听音乐会、看话剧、购买限量版手办和黑胶等完整娱乐体验[17] - 跨境生活从观光转向日常化，形成短期高频的微度假模式[18][20] 消费动机与模式 - 香港电影节期间观影成本较低，十几张电影票总价不足500元人民币，而内地同等价格仅能购买三四张[18] - 微度假以观影为起点，延伸至主题性城市探索，如美食、书店打卡、电影取景地游览等[24][26] - 出行模式轻量化，无需长假和复杂准备，通过短途交通即可实现生活场景切换[23][26]

品牌与战略发布 - 公司正式推出“青睐绵阳”文旅主品牌及“悠游周末”微度假子品牌，旨在打造创新文旅场景 [4][5] - 品牌体系构建源于四川省“1+10+N”文旅消费精品品牌体系的系统布局，公司品牌被纳入省级体系 [4] - 公司计划持续擦亮“李白故里、两弹一星、熊猫家园”三大核心IP，以丰富文旅供给 [5] 产品与线路规划 - 公司推出八条精心设计的周末游线路，覆盖城区、安州、江油、平武、北川等地，形成全域精华景点指南 [3][5] - 具体线路整合换装旅拍、国风潮玩、休闲养生、亲子研学等优质资源，例如城区“古今对话”一日游、安州温泉康养两日游等 [3][5] - 各地推出特色活动作为引客筹码，如北川羌历新年庆典包含五大类20项活动及三条微度假线路，平武结合热映电影《白马姐妹》成为新影视打卡地 [7] 市场推广策略 - 公司采用立体推广策略，线下聚焦成都、重庆、西安等客源城市，在交通枢纽集中推广并设置主题打卡点 [6] - 线上构建多元传播矩阵，邀请达人发布实地体验报告，并策划“我的绵阳周末Vlog大赛”以形成消费闭环 [6] - 创新采用视频连线方式将发布会会场延伸至旅游现场，让与会者沉浸式感受文旅资源魅力 [7] 促销与优惠政策 - 针对四川省中小学秋假（11月12日至14日），全市10家A级收费景区对中小学生免首道门票，同行一名家长享门票五折优惠 [8] - 绵阳方特东方神画推出“秋假”欢乐周双人套票半价 [8] - 借“川超”赛事契机，向运动员、裁判员及观众推出专属礼包，凭有效证件可享受北川中华大熊猫动植物园免票等优惠，活动持续至11月24日 [8] - 安州区对年内入住当地酒店、持“川超”票根或川青铁路车票的游客提供A级景区门票全免优惠 [9] 季节性产品开发 - 公司积极布局冬季旅游产品，平武的药丛山滑雪场和虎牙滑雪场计划明年年初投入试运营，北川九皇山的冰雪项目已准备就绪 [9] - 冬季冰雪项目与安州的温泉产品共同构成冬游绵阳的魅力矩阵 [9] - 平武县为参与生态保护实践的游客提供“科学志愿者证书”，增加旅行仪式感 [9]