吉祥物设计与文化现象 - 第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”成为2025年秋季广州的顶级流量明星，由曾设计“冰墩墩”的广州美术学院团队打造，原型为国家一级保护动物中华白海豚，头顶三朵水花象征粤、港、澳三地同心同源 [2] - 吉祥物因视觉错位被网友昵称为“大湾鸡”，其软萌形象与网友演绎共同发酵，短时间内成为全民同乐的新热点和流行文化标志，人气堪比Labubu [4] - 相关文创产品大受欢迎，印有吉祥物图案的书包等单品热销，在广州六运小区、花城广场、天河公园等地的雕像吸引大量人群合影，11月的广州已全面进入全运会节奏和“吉祥物痛城”模式 [5] 用户参与与二次创作 - 网友为吉祥物制作了大量表情包，设计师打造的运动形态成为灵感来源，如霹雳舞形态代表“忙到飞起”，击剑姿势配“吉你萝柚”，举重贴合“我顶唔住啦” [6] - 城市各处雕像的偶然状态（如漏气、半藏草丛）被网友抓拍并配上粤语句子进行二次创作，吉祥物呆萌表情结合粤语文化幽默，高度适配工作生活场景，被调侃为“没有一个‘大湾鸡’表情包解决不了的社交场景” [7][8] - 全运会开幕式后，吉祥物人气与比赛本身媲美，开幕式入场环节中，由佛山及河南武校初中生扮演的“内胆”自由发挥，赋予吉祥物卖力甩头、转圈跳、追跑、比心等充满生命力的动作，使其从“可爱”升级到让观众“上头” [10][11] 官方态度与品牌营销策略 - 官方对全民狂欢持同乐态度，吉祥物设计师刘平云表示乐见网友为吉祥物起别称和创作新内容，认为这实现了设计与民同乐的目标，让更多人关注和参与全运会 [15] - 这种“接得住梗、开得起玩笑”的包容态度被视为文化上的松弛与自信，自上而下的包容与自下而上的创意共同完成了一场双向奔赴 [1][15] - 吉祥物作为品牌文化产物，采用形象化、拟人手法以从同质化logo中脱颖而出，缩短消费者与品牌的心理距离，最成功案例为迪士尼的米老鼠 [16] 吉祥物历史与IP价值延续 - 为大型赛事设计吉祥物始于1966年英国世界杯的狮子“威利”，首个非正式奥运会吉祥物是1968年法国冬奥会的“舒斯”滑雪人，1990年北京亚运会的熊猫“盼盼”是国人认知的首只国产吉祥物 [18][20][22] - 全运会首个吉祥物是1987年第六届全运会的“阳阳”，灵感来自广州别号“羊城”，广东已承办三届全运会，其他体现地方特色的吉祥物包括上海世博会“海宝”、南京青奥会“砳砳”、成都大运会“蓉宝”等 [22] - 吉祥物生命周期通常较短，活动结束后被视为“遗产”，有建议借鉴日本“熊本熊”模式，将活动吉祥物转化为地方形象大使以延长生命周期，避免流量浪费 [24] - 专家建议顺势将“喜洋洋”和“乐融融”的热点转化为实际流量，与景点融合做成IP衍生品，并用于提升粤港澳大湾区知名度和美誉度，带来社会与经济效益 [27]