中国入境旅游政策与市场前景 - 中国推出多项政策推动入境旅游发展，扩大免签政策受到国际旅游业界积极评价 [1] - 亚太旅游协会主席认为疫情后中国的开放程度令人印象深刻，彰显了参与全球旅游业的意愿 [4] - 免签和过境免签政策是积极举措，相信还可以继续推进让外国人来华旅行更加便捷 [4] 中国旅游业的竞争优势 - 根据世界经济论坛指数，中国在“旅游资源”维度得分极高，拥有丰富的文化遗产和令人震撼的自然景观 [5] - 中国是一个非常安全的旅游目的地，数字化水平非常领先，是促进入境游发展的积极因素 [5] - 中国实行有中国特色的社会主义市场经济，将技术、文化、遗产以及自然等元素融合，走出独特发展路径 [4] - 中国拥有庞大的国内游市场，运用科技调控景区接待游客数量，已掌握应对过度旅游的挑战 [4] - 中国在可再生能源和绿色经济方面已是领先者，正引领可持续旅游发展进程 [4] 亚洲旅游业格局与机遇 - 未来5-10年，中国将引领亚洲地区旅游业发展 [1] - 当前地缘政治形势将促使人们更多在区域内旅行，推动亚洲旅游业增长，中国也将受益 [3] - 东盟6亿多人口中至少有15%属于中产阶层，不少人与中国有血统渊源，有到中国旅行意愿 [3] - 亚洲国家接待的游客中有80%来自亚洲，集中精力拓展区域旅游市场是务实选择 [3] - 共建“一带一路”倡议提升交通网络连通性，中老铁路已实现从昆明到万象全线贯通，还有望通往新加坡 [3] 入境旅游产品与服务提升方向 - 当前旅游产品大多围绕参观景点展开，需要转向提供更高价值的体验，超越“景点打卡”单一模式 [5][6] - 外国游客想要看看中国人是如何生活的，年轻一代游客想获得更深的沉浸感 [5] - 需要融入更多自发性元素，例如在古镇邂逅街头戏曲表演比在剧院欣赏传统戏剧更有趣 [6] - 西方游客更希望能够在自然公园或大山中徒步，而不是到固定景点打卡拍照 [6] - 不同客源市场游客诉求差别很大，需要从客源市场角度理解差异并推出针对性宣传策略与产品 [7] 海外市场拓展与目的地营销 - 中国入境游游客流向较为集中，很多外国游客涌向北京、上海、桂林、西安等旅行社主推目的地 [8] - 如果希望引导外国游客游览更多目的地，必须设法让城市和景点的外文名字变得更容易被记住 [8] - 可以借鉴英国旅游局做法，通过社交媒体活动为景点起朗朗上口的外文名 [8] - 相关机构应聚焦基础却更能决定旅行体验的环节，如让外国人容易记住中国地名并能清晰转述 [8]