行业核心观点 - 当前长视频剧集市场整体表现沉寂，但其通过短视频平台以“切片”形式进行营销传播却异常活跃，能通过数十秒的片段吸引大量用户[1] - 剧集的高赞切片内容多集中于CP向、强戏剧冲突等元素，这些内容在下沉市场成为有效的吸睛利器[13] - 然而，这种碎片化传播存在局限性，多数剧集的切片热度未能有效转化为长视频平台的正片播放热度，陷入“难以破圈”的困境[13][17] 短视频营销策略与效果 - 剧集方通过在抖音等平台官方账号（官抖）发布精彩片段（切片）进行预热和营销，部分单条视频转评赞数据超过百万[4][7] - 营销内容高度聚焦于角色CP关系、高能剧情名场面（如“破镜重圆”、“修罗场”）以及具有共鸣的现实议题（如职场竞争），以快速引发情感共鸣和话题讨论[4][7][9] - 例如，《大生意人》中“狼兔CP”的预告片段催生了多条火爆短视频，官抖切片收获超百万点赞[2][4]；《亦舞之城》两条短视频点赞破百万[9]；《即刻上场》与综艺的联动视频获100万+点赞[9] 市场反应与热度分化 - 短视频切片传播存在“反客为主”的风险，病毒式传播的切片内容进度可能快于正片，导致观众对正片内容失望，转而满足于在短视频平台“即时追剧”[13][15] - 营销过度可能导致长短内容“不对味”，例如《大生意人》中引爆社交平台的CP线，其观众在刷短视频时“上头”，但回归正片剧情时会对人设逻辑产生质疑，且数据证明该CP未给正片贡献太多热度[15] - 短视频观众与长视频追剧观众存在圈层差异，前者追求短暂情绪嗨点，后者注重剧集整体的代入感、人设、节奏和逻辑，导致切片热度难以转化为持续的剧集热度[17] 具体案例表现 - 《枭起青壤》：通过营造成年人暧昧氛围的切片（如“我能叫你阿罗吗”）成功吸引关注，单条视频转评赞超百万，但剧中CP线被部分观众认为拖慢主线节奏[4][17] - 《亦舞之城》：凭借“天花板”级主演化学反应及高能剧情切片在抖音快速传播，有切片点赞量达几万、十几万，但部分切片内容未在次日正片中及时呈现，引发观众失望[7][15] - 《即刻上场》：通过联动热门综艺及聚焦租房、加班等现实议题引发打工人共鸣，但其CP情感线剪辑片段同样因影响主线节奏而受到部分观众吐槽[9][12][17]