平台经济生态平衡 - 平台、平台内经营者、消费者三方合理利益均需得到尊重和维护，过度牺牲任何一方利益去迎合另一方都会破坏健康平台生态秩序并阻碍其可持续发展 [1][8] 京东平台价格约束行为 - 京东平台被报道在2025年双十一前向部分数码品牌发出通知，要求其承诺在京东平台售价为全网最低价，否则品牌方将承担高额违约金 [2] - 该行为被描述为价格约束或全网控价，旨在确保品牌在京东平台的价格不高于其他销售渠道 [2][4] 与“二选一”行为的法律定性对比 - 有学者将平台或主播要求品牌方承诺全网最低价的行为定性为“二选一”，即限制平台内经营者与其他平台合作 [3] - 具有市场支配地位的平台若实施“二选一”行为，可能被认定为滥用市场支配地位并面临反垄断法制裁，例如曾有平台被处罚180多亿元 [3] - 不具有市场支配地位的平台实施“二选一”行为，可能被界定为不正当竞争行为，违反反不正当竞争法并承担法律责任 [4] 全网控价行为的法律分析 - 全网控价行为不直接限制平台内经营者与其他平台合作，但要求其在本平台售价为全网最低，实质干预了经营者的自主定价权 [5][6] - 该行为可能违反电子商务法第35条，该条款禁止平台对平台内经营者的交易、价格等施加不合理限制或条件 [6][7] - 法律适用不以平台具有市场支配地位为前提，任何平台均需遵守电子商务法第35条，不得施加不合理限制 [7] 全网控价的经济影响 - 全网控价可能排除或限制价格竞争，导致“全网普遍高价”而非真正最低价，损害消费者福利 [7] - 该行为固化了消费者比价行为，但对商家定价自主权造成不当干预，效果上与“二选一”具有相似性 [6][7] - 平台体量和商家对平台的经济依赖性会影响对措施合理性的判断，依赖性越高则审查应越严格 [8] 双十一促销的合规要求 - 双十一作为重要商业促销期，不能因竞争白热化而突破法律红线，需坚守合法合规底线 [2][8] - 各方主体在双十一的合法权益不应因平台单方面利益最大化诉求而被忽视，合法竞争才能最大化社会福利 [8]