NBA球星中国行活动 - 多位NBA球星在休赛期密集开启中国行 包括伦纳德在四川简阳开启亚洲行首站 库里夜游重庆 维金斯登长城 哈登佛山学咏春 莫兰特深圳舞醒狮 布朗杭州品龙井等活动[1][3] - 球星活动形式从常规球迷见面扩展到与篮球社群互动 并深度体验中国传统文化[3] - 球星中国行是拉近距离和积累人气的最快方式之一 中国作为NBA最大海外市场 球迷数量已超过美国[5] NBA中国市场战略 - NBA中国业务价值已达50亿美元 但面临新一代球星在中国粉丝数较少 以及中国球迷主要支持的球星在未来三年内面临较大退役可能的不稳定性[5] - NBA在华战略从"赛事观赏"向"文化参与"升级 通过球星中国行活动响应中国体育消费市场升级趋势[5] - 联盟正进行更多本土化尝试 包括持续举办新春贺岁活动 重启NBA中国赛 以及通过聚焦中国球员增强情感联结 如开拓者队因选中杨瀚森使全美直播场次从1场增加至8场[6] 中国体育消费市场环境 - 中国本土篮球生态日益繁荣 CBA联赛关注度持续攀升 "村BA"等民间赛事火爆出圈[6] - 飞盘 滑板等新兴运动分流了部分体育消费注意力 形成多元竞争格局[6] - 中国球迷对NBA的期待已超越竞技 更看重球星能否真诚尊重理解中国文化 成为东西方体育交流互鉴的桥梁[6]