公司市场表现 - 2025年第三季度公司销量同比下降8.1%，在主流厂商中降幅最大[1] - 2025年第三季度公司市场份额降至14.4%，在国内市场排名第五[1] - 2025年第二季度公司在中国智能手机出货量排名中未能进入前五名[4] - 公司同品牌用户留存比例仅为18.8%，低于部分安卓同行水平[10] 公司产品策略与成效 - 2025年上半年公司至少推出6-10款新品，覆盖不同价位区间[4] - 荣耀400系列全球累计激活量已突破300万台[4] - 高端机型Magic7主打“中国首部AI智能体”概念，但未能帮助品牌在2024年进入中国高端手机市场（600美元以上价位段）前三行列[5] - Magic 8系列开售5天销量超12万台，仅为上代同期的65%，其中Magic 8占比约50%约为上代同期的60%，Magic 8 Pro占比超50%约为上代同期的70%[7] 市场竞争格局 - 2025年第三季度中国智能手机整体出货量约6846万台，同比下降0.5%[4] - 公司入门级市场X70系列凭借大容量电池、快充功能及耐用性取得一定成绩，但中端机市场面临OPPO Reno、华为Nova14和vivo S30等机型的有力竞争[4] - 公司高端机型在影像算法、系统生态等核心领域缺乏独家技术，品牌溢价能力难以与华为、苹果抗衡[7] - 公司低端市场受Redmi、realme价格挤压，高端市场难以突破华为、苹果壁垒[10] 公司应对措施 - 公司成为首个对外宣布接入DeepSeek大模型的安卓手机厂商[10] - 2025年5月公司官宣人气艺人肖战担任数字系列代言人，试图提升品牌影响力[10]