入境旅游市场热度 - 上海2025年上半年接待入境游客415.8万人次 同比增长37.6% 其中外国人312.1万人次 同比增长53.3% [5] - 免签政策持续优化及国际航线网络密集化推动入境游增长 上海与多数免签国家实现直航连接 [5] - 上海机场2024年旅客吞吐量达1.24亿人次创历史新高 航线覆盖全球48个国家291个航点 中远程航线加密 [6] 城市品牌与全球影响力 - 上海在YouTube等国际平台获超高热度 "shanghai travel"相关视频单条观看量超4700万次 [5] - 国际社交平台如Tripadvisor/Reddit形成用户口碑传播效应 外国博主分享带动潜在游客关注 [7] - 外国游客高频评价包括"不可思议""现代""国际化""友好" 凸显城市品牌吸引力 [5] 旅游体验与基础设施 - 移动支付系统支持境外银行卡绑定 实现打车/购物/实时翻译等全场景覆盖 [11] - 地铁及景区英语标识普及 本地英语服务人员增加 构建国际化交流环境 [11] - 离境退税服务持续优化 提升境外旅客消费体验与消费活力 [12] 游客行为与目的地偏好 - 外国游客打卡点从豫园/外滩等传统景点延伸至商超/茶饮店/小众机位 [3] - 游客来源地多元化 欧洲/中东/非洲及东南亚游客通过直航抵达趋势增强 [6] - 历史与现代元素融合使上海成为"首选目的地" 多次重游游客比例上升 [12]