2026年元旦假期乘用车市场表现 - 元旦假期乘用车整体客流较平淡 仅吉利银河、极氪、特斯拉等部分品牌有客流 [1] - 新能源汽车订单按天计算环比下滑30%-50% 油车订单环比下滑20%-30% [1] - 订单疲软主因是消费者对购置税减半征收政策反应剧烈 期待品牌方跟进购置税兜底政策 [1] - 已有多个品牌推出购置税兜底政策 包括吉利银河、极氪、广汽丰田、奇瑞风云、五菱及理想等 [1] 短期市场展望与价格趋势 - 因多数车企2026年销量目标显著增长且当前订单疲软 主机厂后续大概率会跟进促销政策以保障销量 [2] - 消费者短期难适应政策变化 但过年购车需求仍在 叠加促销 后续市场有望逐步回暖 [2] - 一季度整体处于价格向下、清库存状态 当前折扣仍合理 [3] - 车企推出的购置税兜底政策单车补贴约4%-5% [3] - 1月车企以消化库存为主 终端暂未感知到原材料涨价带来的影响 [4] - 旧车直接涨价逻辑较弱 若涨价预计需借助3月后的新车周期 [4] 2026年全年需求展望 - 2026年国内乘用车上牌量或微跌2%-3% 难以追平2025年水平 [5] - 油车销量预计下滑150-180万台 为新能源车带来增量空间 [5] - 新能源车预计增长5%-10% 偏乐观预期为10% [5] - 插电混动车型增速将快于纯电 其市场份额预计从20%提升至25% 纯电份额维持35%左右 [5] - 插混车型对油车保守用户的冲击更大 [5] 行业其他动态 - 主机厂电芯采购策略兼顾性能和成本 [9] - 比亚迪出海战略发力东南亚市场 [12] - 宁德时代（CATL）的储能市场增长高于动力电池市场 [12]