直播事件与供应链争议 - 董宇辉“与辉同行”家居专场直播总销售额达3.56亿元，其中顾家家居一款2.8米真皮沙发售价3471.4元，单款销售额突破1亿元，成为销量冠军 [8][9] - 直播后引发供应链质疑，市场传闻因订单量巨大，顾家家居可能寻求代工厂生产，并担忧低价导致产品质量与线下门店不一致 [5][13][15] - 顾家家居于12月29日回应，直播间所售沙发均为公司自主生产，正在加急赶工，客服也确认产品为官方正品发货 [16] 产品定价与盈利能力分析 - 2024年前三季度，公司沙发产品平均单价为3893.05元/标准套，直播间售价3471.4元/套较此低12.15% [23] - 公司2024年前三季度沙发产品单位成本为2503.59元/标准套，按平均单价3893.05元计算，毛利率为35.69% [23] - 若按直播间售价3471.4元估算，毛利率将降至约27.88%，净利率可能大幅下滑并逼近成本线 [23] - 经销商表示其拿货价远高于直播间价格，最便宜沙发也需4000多元 [24] - 公司年报指出，外协业务仅用于缓解部分非核心产品产能压力，核心产品如沙发等均为自主设计生产 [23] 公司财务与资本运作 - 2024年全年公司营业收入为184.80亿元，同比下滑3.81%，归母净利润为14.17亿元，同比大幅下滑29.38% [28] - 2025年前三季度营收与净利实现双增长，但主要基于2024年同期的低基数效应 [29] - 创始人顾江生家族自2018年限售股解禁后，通过减持、协议转让等多种方式累计套现约200亿元 [32][33] - 2022年底至2023年初，顾家集团将所持29.42%股份以102.99亿元总价转让给盈峰睿和投资，实现控股权变现 [32] - 截至当前，公司总市值约为253亿元 [34] 控股权变更与定增争议 - “美的系”何享健之子何剑锋通过盈峰睿和投资入主公司后，战略方向转向智能家居 [36] - 2025年定向增发预案定价19.15元/股，较预案公布时约25元/股的市价存在显著折扣，引发市场对利益输送的质疑 [37] - 何剑锋此前以约每股36.72元高价受让控制权，此次低价定增被市场解读为控股股东进行成本摊薄的手段 [37][39] - 定增募资近20亿元中，10亿元计划用于补充流动资金，但公司2025年第一季度末货币资金达27.85亿元，短期借款为15.61亿元 [40] - 公司在推出定增计划前后，同步实施高比例分红并公告高达40亿元的委托理财计划，融资必要性遭市场强烈质疑 [40]